购物前别喝咖啡？心理学研究揭示消费真相

【新唐人北京时间2026年02月26日讯】欢迎回来，为什么说，逛街前，不要喝咖啡呢？这是有原因的。来看看。

欧美多家大学的研究人员在《市场营销杂志》（Journal of Marketing）上发表研究指出：购物前喝一杯咖啡，会导致人们购买更多的东西，花更多的钱。

研究人员在超市入口处设置了一个免费饮料区，给一部分顾客提供咖啡，另一部分则提供不含咖啡因的饮料。购物结束后，研究人员记录他们的购物小票和消费金额。结果发现，喝了咖啡的人，不仅花费明显更高，买的商品数量也更多，尤其是薯片、零食和娱乐类等“高享乐”产品。

为什么会这样呢？研究人员认为，很可能是“花钱令你兴奋的”神经被唤醒了。咖啡中的咖啡因会让人更兴奋，同时提升大脑奖赏系统的活跃程度。神经科学研究也发现，当我们看到喜欢的商品时，大脑的相关区域会被激活，带来“快乐”的信号；而当看到价格时，另一部分也会被激活，产生“花钱会肉痛的感觉”。

购物，其实就是一场快乐和痛苦之间的较量。当快乐占了上风，我们就会决定买买买，而咖啡因能够促进释放多巴胺，让人更容易感受到消费带来的愉悦，抵销花钱肉疼的痛楚，于是，冲动消费的概率就变大了。

而商家也会通过其他方式降低“花钱的痛苦”，比如：信用卡积分、分期付款或手机支付，相比现金支付，这些方式让花钱的痛感没那么明显。但还款的痛苦，可是一点都没少。

所以，下次准备逛街的时候，也许可以试着把咖啡留到购物结束之后吧。