消费转型叠加政治压力 阿里停办“双十一晚会”

【新唐人北京时间2024年11月12日讯】阿里巴巴2009年推出的每年一度的“双11购物节”,曾经是中国购物狂欢节的代名词,阿里旗下淘宝、天猫主办的“双十一晚会”,也曾是中国人一年一度的消费娱乐盛典。现在,这场狂欢盛典戛然而止,令一众海内外媒体唏嘘不已。

为了将双十一打造成国民购物节,阿里巴巴在2015年首次推出“双十一晚会”,将购物与娱乐合二为一。此后几年,每到双十一节,马云不仅会邀请众多国内外顶流明星作为嘉宾出席晚会,还亲自粉墨登场参与表演,包括曾与王菲合唱歌曲,吸引了全球的目光,不惜花巨资把“双十一”打造成了中国的“消费嘉年华”。阿里巴巴自身也迅速在几年内从一个普通的电商平台,成长为一个大型商业生态系统。

2019年,马云最后一次出现在“双11晚会”上,这是这个晚会的最后高光时刻。这一年的年末,中共病毒疫情(新冠疫情)在武汉爆发,并迅速蔓延全球。此后,中国经济持续低迷不振,中国民众则普遍消费降级。在拼多多为代表的低价竞争下,中国电商平台上,“日常低价”取代了节日的集中优惠与折扣成为主流,阿里巴巴旗下电商平台淘宝、天猫的业绩每况愈下,每年的“双十一晚会”也迅速失去光彩。

从2020年起,马云几乎从公众视野中完全消失后,“双11”热潮也随之减退,晚会上不见了国际明星的身影,购物狂欢的场所从晚会舞台转移到了直播间。2021年,阿里巴巴的商品交易总额(GMV)增速首次跌至10%以下,媒体中心也不再提供数据大屏和分时战报。2022年因疫情复发,阿里一度停办 “双十一晚会”,也不公布节日交易的总成绩。到2023年,阿里的双十一节成交增速只剩下2%。

在此期间,中共当局曾于2020年以反垄断为名整顿互联网企业,阿里巴巴首当其冲遭到调查。 2021年4月,阿里巴巴被当局处以182.28亿元人民币的巨额罚款,并要求该公司进行为期三年的自查整改。

今年的双十一节,为了在电商行业激烈的低价内卷中杀出一条血路,阿里巴巴采取了更加“务实”的策略,宣布停办晚会,把节省下来的资金用于发放消费券及红包或进行商品补贴,以此吸引消费者。

“双十一晚会”这个曾经让许多人狂欢的消费盛典,为何会悄然退出历史舞台呢?经济学家认为,消费疲劳叠加政治压力,迫使阿里巴巴及马云必须变得低调。

哈佛大学肯尼迪政府学院商业与政府研究中心(Mossavar-Rahmani Center)高级研究员柯安迪(Andrew Collier)日前接受自由亚洲电台采访时分析说,阿里取消“双十一晚会”的考量,除了面临经济低迷带来的挑战外,还有巨大的政治压力。

他表示,在2020年遭受北京当局的打压后,阿里巴巴不想在网络零售、消费者支出方面去突破,而是努力在不引起过多关注的情况下,去扩展国际市场和其他领域,以维持其生存。

柯安迪说,“(在中国)任何占据太大市场份额的公司都不会有好下场,因为习近平不希望私营部门拥有过多的经济和金融权力。”

(记者何雅婷综合报导/责任编辑:徐耕文)

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