【新唐人北京时间2024年11月12日讯】阿里巴巴2009年推出的每年一度的“双11购物节”，曾经是中国购物狂欢节的代名词，阿里旗下淘宝、天猫主办的“双十一晚会”，也曾是中国人一年一度的消费娱乐盛典。现在，这场狂欢盛典戛然而止，令一众海内外媒体唏嘘不已。
为了将双十一打造成国民购物节，阿里巴巴在2015年首次推出“双十一晚会”，将购物与娱乐合二为一。此后几年，每到双十一节，马云不仅会邀请众多国内外顶流明星作为嘉宾出席晚会，还亲自粉墨登场参与表演，包括曾与王菲合唱歌曲，吸引了全球的目光，不惜花巨资把“双十一”打造成了中国的“消费嘉年华”。阿里巴巴自身也迅速在几年内从一个普通的电商平台，成长为一个大型商业生态系统。
2019年，马云最后一次出现在“双11晚会”上，这是这个晚会的最后高光时刻。这一年的年末，中共病毒疫情（新冠疫情）在武汉爆发，并迅速蔓延全球。此后，中国经济持续低迷不振，中国民众则普遍消费降级。在拼多多为代表的低价竞争下，中国电商平台上，“日常低价”取代了节日的集中优惠与折扣成为主流，阿里巴巴旗下电商平台淘宝、天猫的业绩每况愈下，每年的“双十一晚会”也迅速失去光彩。
从2020年起，马云几乎从公众视野中完全消失后，“双11”热潮也随之减退，晚会上不见了国际明星的身影，购物狂欢的场所从晚会舞台转移到了直播间。2021年，阿里巴巴的商品交易总额（GMV）增速首次跌至10%以下，媒体中心也不再提供数据大屏和分时战报。2022年因疫情复发，阿里一度停办 “双十一晚会”，也不公布节日交易的总成绩。到2023年，阿里的双十一节成交增速只剩下2%。
在此期间，中共当局曾于2020年以反垄断为名整顿互联网企业，阿里巴巴首当其冲遭到调查。 2021年4月，阿里巴巴被当局处以182.28亿元人民币的巨额罚款，并要求该公司进行为期三年的自查整改。
今年的双十一节，为了在电商行业激烈的低价内卷中杀出一条血路，阿里巴巴采取了更加“务实”的策略，宣布停办晚会，把节省下来的资金用于发放消费券及红包或进行商品补贴，以此吸引消费者。
“双十一晚会”这个曾经让许多人狂欢的消费盛典，为何会悄然退出历史舞台呢？经济学家认为，消费疲劳叠加政治压力，迫使阿里巴巴及马云必须变得低调。
哈佛大学肯尼迪政府学院商业与政府研究中心（Mossavar-Rahmani Center）高级研究员柯安迪（Andrew Collier）日前接受自由亚洲电台采访时分析说，阿里取消“双十一晚会”的考量，除了面临经济低迷带来的挑战外，还有巨大的政治压力。
他表示，在2020年遭受北京当局的打压后，阿里巴巴不想在网络零售、消费者支出方面去突破，而是努力在不引起过多关注的情况下，去扩展国际市场和其他领域，以维持其生存。
柯安迪说，“（在中国）任何占据太大市场份额的公司都不会有好下场，因为习近平不希望私营部门拥有过多的经济和金融权力。”
（记者何雅婷综合报导／责任编辑：徐耕文）
