【新唐人北京时间2024年08月18日讯】中国消费降级,各行各业都盛行“穷鬼套餐”,曾经二三十元(人民币,下同)一杯的奶茶,现在已经集体降至10元以下。
近期,中国茶饮行业新一轮价格战已经打响,把价格直接打到“10元以下”,成了各品牌的集体策略。
从5月初开始,书亦烧仙草推出多款新品,售价大都在10元以下,其中金橘柠檬水折后4.9元一杯,葡萄系列新品折后9.9元一杯。
古茗在广东地区推出为期3个月的柠檬水折扣活动,一杯柠檬水的价格直接从10元降至4元。
刚刚上市的茶百道,酸奶紫米露折扣后仅需2.9元一杯,青梅绿茶叠加平台券后仅需6.9元一杯。
喜茶也曾推出限时活动,10多款产品可使用买一送一券,其中原价8元的“纯绿茶妍后”用券后只需4元一杯。
一直在低价区间深耕的蜜雪冰城也在进一步降价,原价4元一杯的柠檬水,在叠加3元团购平台券后,仅需0.68元一杯;原价7元的满杯百香果,叠加限时补贴后仅需0.44元一杯。
沪上阿姨的子品牌“茶瀑布”,推出了2元的冰淇淋,4元的冰鲜柠檬水,门店单杯饮品的价格多数都在4~8元之间,直接对标蜜雪冰城。
书亦烧仙草相关负责人接受新京报采访时说,未来的定位是要走质价比路线,未来可能还会推出6元、7元甚至更低价格的产品。
某高端茶饮品牌经营商邱先生在杭州有4家奶茶店,他对“浙江之声”表示,“价格战”对利润空间的压缩十分明显。
他坦言,如果品牌店一直出新品、搞活动,你不降价的话,会让消费者流失。
中国食品产业分析师、广东省食品安全保障促进会副会长朱丹蓬认为,“价格战”迎合了当前消费者的需求。
他表示,一些奶茶店在低价战中可能会熬不下去,“其实这一轮降价是一个洗牌的过程”。
(记者罗婷婷综合报导/责任编辑:王安平)
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