【新唐人2018年06月15日讯】2018俄罗斯世界杯6月14号开幕。人们注意到,本届世界杯的赞助商,不见了强生、索尼、嘉实多等国际大品牌,却突然增加了很多中国企业。我们来看看其中的门道。

中共喉舌《人民日报》6月13号在脸书发布英文贴子称:没必要遗憾中国队没赢得世界杯入场券,人们仍然会在本届世界杯上看到压倒性的中国品牌广告。

新浪财经14号也引述国际足联财务文件报导,本届世界杯赞助商中国公司占三成以上。在20家各级赞助商中有7家是中国公司,国际足联由此预计其收入将增加,其中赞助费收入增长了14%,达16亿5千万美元。

不过,就在几个月前,大陆媒体还报导说,俄罗斯世界杯惨淡到无人赞助。在距开幕仅剩100天的时间里,国际足联仅找到13个赞助商,连预期的一半都不到。其中半数是中国企业,如果没有它们,2018年俄罗斯世界杯简直跟“裸奔”没啥区别。

为什么本届世界杯中国企业赞助商突增?是因为经济崛起?或者是政府重视足球运动吗?

美国全国广播公司财经频道(CNBC)报道,早在2015年,当国际足联官员遭遇腐败指控之时,原有合约在身的马牌轮胎(Continental)、美国强生(Johnson&Johnson)、嘉实多(Castrol)已决定不再续约。前国际足联雇员Patrick Nally说,国际足联已经变成一块有毒的牌子,对爱惜自身品牌的大型西方企业不再有吸引力。

《纽约时报》也说,美国司法部进行腐败调查后,西方公司对与国际足联做生意变得愈发犹豫。自2011年以来,国际足联没有签下任何一家来自西方国家的新赞助商。上届赛事后的三年里,国际足联亏损9.97亿美元。

旅美中国问题研究人士张健:“只要是国外的有良心企业,一般情况它们都会对市场风险进行评估。所以很多知名企业退出了世界杯这样的体育赞助。留下的真空却恰巧被中国的企业填充进来了。原因也是很简单,那么这些中国的企业是不是想依靠这样一个赛事,把自己的品牌真正推向国际呢?其实我们知道这些所谓的赞助企业是非常困难的打入到国际市场。”

国际足联将赞助商分为三个级别。中国家电生产商海信、乳业公司蒙牛、以及手机制造商Vivo成为第二级别“世界杯赞助商”。据悉,蒙牛赞助5000万美元左右。本届世界杯在俄罗斯的所有比赛场馆,只能买到蒙牛的酸奶和冰淇淋。

而蒙牛为人熟知是在2008年的大面积毒奶粉事件中,蒙牛等多个品牌被检测出化工原料三聚氰胺,引发股价暴跌及消费者对国产奶的不信任。虽然消费者的信任还不能说全部回归,然而今年,蒙牛股价较十年前涨了十倍。

张健:“中国的很多消费者会觉得,为什么像蒙牛这样的企业它还会去赞助,它的股价还会很高?那中国人如果有条件的话,是买蒙牛呢,还是买国外的奶制品呢?大家从这一点都能看到,中国的企业想真正进入到世界,在市场上分一杯羹的话,品质是非常重要的。”

而房地产开发商万达集团这次成为第一赞助级别,国际足联“合作伙伴”,赞助合同签至2030年。据彭博社估算,这一级别赞助费在1.5亿美元左右。不过万达近年来疑似遭到中共当局监管,不断出售文旅项目和酒店资产,以及抛售海外资产。

前中国国家男篮队队员陈凯:“因为中国对体育一直觉得都是为政治服务的。所以它在这方面撒钱也是不奇怪。中国的企业没有什么独立的,真正属于自由市场的企业,中国企业都是由政府控制,政府让它资助什么,它就资助什么。”

另外,第三级别“区域级赞助商”中也有3家中国企业,估计支付的赞助费用各为2000万美元。

采访/陈汉 编辑/尚燕 后制/陈建铭

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