【新唐人北京時間2024年09月09日訊】中國經濟疲軟,消費降級,防晒頭部品牌「蕉下」推出的千元衝鋒衣在市場上遇冷,「蕉下」爆出大裁員的消息。
每日人物社發文稱,有消息說,今年7月,蕉下品牌部被完全裁撤,公關部門員工全部離職,市場部並入了銷售部門。
有人評論稱,防晒頭部品牌,「不要品牌了」。
針對大裁員的消息,蕉下回應稱,這只是正常組織架構調整,只有不到1%的人員因不適應新崗位而離職,公關部門還在,新成立的公共事務部正陸續招聘人員。
但品牌部前員工齊思敏透露,這次調整主要以裁員為主,「能轉崗的只是少數」。
蕉下創立於2013年,該品牌瞄準防晒賽道,打造出一把防晒小黑傘,一舉超越老品牌「天堂」,成為中國傘具銷量冠軍。
2022年初,蕉下披露獲得4600萬美元的C輪融資,估值一躍升至210億元人民幣,身價翻了超過100倍,公司計劃赴港上市。
目前,蕉下的產品已擴展到防晒服、防晒帽、袖套、口罩等各類防晒用品,並進軍輕便戶外服裝市場,推出新品衝鋒衣。
2023年冬天,蕉下推出新品氣絨衝鋒衣,定價在千元人民幣,希望它是「能從夏季賣到秋冬、從南方賣到全國」的大爆品。
但短短兩個月之後,蕉下就在眾多競爭對手中敗下陣來。根據「久謙中台」顯示,2023年電商平台衝鋒衣的銷售額,40%來自駱駝,是絕對的第一名。
今年二季度,蕉下銷售額大幅低於預期,衝鋒衣甚至開始對折出售。
與此同時,三四線城市工廠中生產的低價白牌衝鋒衣,成為了最大贏家。第三方平台蟬魔方數據顯示,500元以下的衝鋒衣才是絕對的主流。
文章說,在業績增長的壓力下,蕉下品牌部被裁,許多人對此並不感到意外。
蕉下曾不惜砸下巨資打造品牌「門面」,根據多名員工透露,整個「輕量化戶外三部曲」的廣告和諮詢投入就超過2000萬元。
招股書顯示,廣告及營銷費用是蕉下最大的一筆支出,2019年投入還不足4000萬元,2021年已躍升到接近6億元,三年內瘋狂漲近16倍。但實際收入只增長6倍。
值得一提的是,就在蕉下高舉高打擴張之際,中國消費大環境悄悄發生了變化。投資人徐新通過實地調研發現,「14億人中10億人是沒有錢消費升級的」。
有網友直言:「現在大家都沒錢了,請問還哪有錢去消費?」
除了新品銷售遇冷,蕉下其它產品賣貨效率也在下降。許多渠道商透露,除了一些爆品之外,其它商品都壓貨嚴重,只能通過其它渠道「以成本價」清庫存。
目前,蕉下兩次遞交招股書均失效,首席營銷官果小宣布離職,公司人事發生大變動,品牌部門也面臨裁撤。
(責任編輯:唐穎)