【新唐人北京時間2024年09月09日訊】中國經濟疲軟，消費降級，防晒頭部品牌「蕉下」推出的千元衝鋒衣在市場上遇冷，「蕉下」爆出大裁員的消息。
每日人物社發文稱，有消息說，今年7月，蕉下品牌部被完全裁撤，公關部門員工全部離職，市場部並入了銷售部門。
有人評論稱，防晒頭部品牌，「不要品牌了」。
針對大裁員的消息，蕉下回應稱，這只是正常組織架構調整，只有不到1%的人員因不適應新崗位而離職，公關部門還在，新成立的公共事務部正陸續招聘人員。
但品牌部前員工齊思敏透露，這次調整主要以裁員為主，「能轉崗的只是少數」。
蕉下創立於2013年，該品牌瞄準防晒賽道，打造出一把防晒小黑傘，一舉超越老品牌「天堂」，成為中國傘具銷量冠軍。
2022年初，蕉下披露獲得4600萬美元的C輪融資，估值一躍升至210億元人民幣，身價翻了超過100倍，公司計劃赴港上市。
目前，蕉下的產品已擴展到防晒服、防晒帽、袖套、口罩等各類防晒用品，並進軍輕便戶外服裝市場，推出新品衝鋒衣。
2023年冬天，蕉下推出新品氣絨衝鋒衣，定價在千元人民幣，希望它是「能從夏季賣到秋冬、從南方賣到全國」的大爆品。
但短短兩個月之後，蕉下就在眾多競爭對手中敗下陣來。根據「久謙中台」顯示，2023年電商平台衝鋒衣的銷售額，40%來自駱駝，是絕對的第一名。
今年二季度，蕉下銷售額大幅低於預期，衝鋒衣甚至開始對折出售。
與此同時，三四線城市工廠中生產的低價白牌衝鋒衣，成為了最大贏家。第三方平台蟬魔方數據顯示，500元以下的衝鋒衣才是絕對的主流。
文章說，在業績增長的壓力下，蕉下品牌部被裁，許多人對此並不感到意外。
蕉下曾不惜砸下巨資打造品牌「門面」，根據多名員工透露，整個「輕量化戶外三部曲」的廣告和諮詢投入就超過2000萬元。
招股書顯示，廣告及營銷費用是蕉下最大的一筆支出，2019年投入還不足4000萬元，2021年已躍升到接近6億元，三年內瘋狂漲近16倍。但實際收入只增長6倍。
值得一提的是，就在蕉下高舉高打擴張之際，中國消費大環境悄悄發生了變化。投資人徐新通過實地調研發現，「14億人中10億人是沒有錢消費升級的」。
有網友直言：「現在大家都沒錢了，請問還哪有錢去消費？」
除了新品銷售遇冷，蕉下其它產品賣貨效率也在下降。許多渠道商透露，除了一些爆品之外，其它商品都壓貨嚴重，只能通過其它渠道「以成本價」清庫存。
目前，蕉下兩次遞交招股書均失效，首席營銷官果小宣布離職，公司人事發生大變動，品牌部門也面臨裁撤。
（責任編輯：唐穎）
