新节目短缺 美国媒体频道兴起体育赛事直播

【新唐人北京时间2024年05月23日讯】随着去年好莱坞罢工的尘埃落定,美国电视台等媒体巨头们正应对一个新的现实:新节目短缺。为吸引观众和广告主,他们被迫调整策略,而直播体育赛事成为这些媒体巨头的救命稻草。

好莱坞工作室的停顿使得迪士尼(Disney)和华纳兄弟探索频道(Warner Bros. Discovery)等媒体在节目排程上出现了明显的缺口。日前在纽约举行的媒体年度“Upfront”活动中,各家媒体公司向广告客户和代理商展示未来一年节目排程时,纷纷高调地列举体育赛事直播计划。

CNBC报导称,“体育节目再次成为亮点:从传统媒体巨头们强调的NBA篮球赛事和夏季奥运,到流媒体Netflix宣布将在圣诞节直播两场NFL(全美职业橄榄球大联盟)比赛。”

现场体育赛事吸引人的地方在于它拥有大量观众,这转化为可观的广告收入。NBC环球公司(NBCUniversal)在活动中用了大量时间向广告主介绍巴黎夏季奥运的转播内容。NFL在活动会场也占据了显着地位,突显该联盟的吸金能力。

主打让用户自行点选节目内容的流媒体(streaming media),也意识到了现场体育比赛的价值。网飞(Netflix)宣布与NFL达成协议,未来三年将在圣诞节当天直播两场NFL比赛,而这一消息登上了新闻头条。

对于这家流媒体巨头来说,这标志着其大幅扩张直播体育节目。网飞(Netflix)最近还在其平台引进了“广告支援层”(ad-supported),允许广告插播服务,并新增会费较便宜的会员制度。

另一家引进广告服务的流媒体科技巨头亚马逊(Amazon),也展示了其NFL赛事节目排程,包括周四夜间橄榄球赛、第二场黑色星期五比赛,以及明年一月即将举行的外卡季后赛——将是首次提供给Prime会员。

虽然体育节目成为焦点,媒体公司仍然推出了一些备受期待的影集节目。迪士尼推出其Disney+系列《阿嘉莎·哈克尼斯》(Agatha All Along)和《夜魔侠:重生》(Daredevil: Born Again)的预告片,以及在福克斯频道热播的《大熊餐厅》(The Bear)新一季剧集。

华纳兄弟探索频道则聚焦于《龙族前传》(House of the Dragon)和《欲望城市:华丽下半场》(And Just Like That)等观众期待已久的剧情影集,这两者均为HBO系列的衍生作品。

亚马逊的流媒体部门以收购米高梅影业(MGM Studios)来突出新续订的节目,演员杰克葛伦霍(Jake Gyllenhaal)出席会场,宣布新一季的《威龙杀阵》(Roadhouse)影集,以及广受欢迎《史密斯夫妇》(Mr. and Mrs. Smith)、《黑袍纠察队》(The Boys)、《夏日之恋》(The Summer I Turned Pretty)等系列。

Netflix推出由亚当山德勒 (Adam Sandler) 主演的《高尔夫球也疯狂》(Happy Gilmore) 续集以及其它多样化的系列。

Oorbit游戏与娱乐公司执行主席、前NBC有线电视总裁罗杰斯(Tom Rogers)指出传统媒体公司面临的两个关键问题:传统电视的衰落和播映现场体育赛事的费用增加。

随着节目内容创作和传播媒介遭遇的困境,体育赛事直播仍会是媒体业者吸引观众和广告商的重要工具。 夏季奥运会和 NFL 赛季临近之际,这种对体育的关注将如何塑造媒体行业的未来,还有待观察。

(记者杨采华综合编译报导/责任编辑:林清)

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