经济促进广告业务 印度报业方兴未艾

【新唐人2009年8月23日讯】(中央社记者郭传信新德里特稿)在20世纪网际网路兴起之际,有人预测报纸将寿终正寝,但21世纪的今天,印度由于网际网路尚未普及,报纸的末路尚未来到,反而因经济发展带动广告业务的增加,扩大了报业发展。

印度主要工商组织“印度联合工商会”(Federation of Indian Chambers of Commerce andIndustry)今年二月公布大众媒体暨娱乐事业统计数字,印度平面媒体在去年(2008年)的总值1726亿卢比(约34.5亿美元),预期自2009至2013年将平均成长9%。

电视媒体则将从2008年的2405亿卢比(约48.1 亿美元),同期成长14.5%。

统计报告说,在全球经济不景气,媒体广告收入缩水,经营愈趋不易之际,印度媒体事业反而大幅成长,在于印度是一个内需市场,随着消费人口和年轻人口增加,以及印度广告费率低廉,以及媒体的普及率仍低,包括网际网路,使得印度仍然是一个吸引报纸和电视等媒体的市场。

此外,由于印度禁止电台播报新闻,而电视新闻的网路收费也昂贵,因此使得较为廉价和方便的报纸销路更为宽广。在印度,由于报纸获得政府多项减免赋税的优惠待遇和补贴,报纸价格特别便宜,平均每份报纸价格仅约5卢比(约一美分),算是最便宜的大众消费品之一。

另据市场专家米特拉调查表示,经济发展带动印度人对商业及市场资讯的需求,因而在近年有关商业、金融或市场分析的报刊媒体,也如雨后春笋般出现,助长了报业发展。

不过,米特拉也警告说,印度媒体业者也面临竞争激烈和读者需求的压力,为了在日新月异的环境中生存,媒体业者也必须随时自我检讨,并要有革新求变和创新的准备。

7月28日,政府主管新闻广播事务部长莫汉.嘉图阿(Mohan Jatua)答复国会下院质询时表示,根据新闻报纸登记署统计,印度全国报纸及各种刊物种类超过7万4000种。他说,这是印度容许意见多元化的象征。

其中单报纸一项就有3703种,最多的是北印地文,有2355种,英文报纸有304种,其他均为不同地方的语文报纸。

印度人口超过11亿7000万人,种族、文化、语言纷歧,全国目前订有18种官方文字,其他文字78种。

据嘉图阿表示,印度境内报刊种类最多的一省是居民人口在2001年普查即超过1亿6000万人的北方省(Uttar Pradesh),共有报刊1万1789种,其次是人口超过1400 万人的首都德里地区,共有报刊1万66种。

嘉图阿并没有提到全国报刊的总发行量。但据官方2006至2007年统计数字,总发行量约为7000万份,其中印地文与英文报刊分别占总数的37%和16%。

新闻广播部最近又在一项声明中表示,为平衡各地报纸媒体的差距,政府将鼓励媒体机构在印度东北偏僻省区开办更多的报纸。声明说,政府已经放宽在偏僻或落后省区办报的条件。

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