【秦鵬觀察】雙11有多慘?整體「密不發喪」

【新唐人北京時間2023年11月14日訊】觀眾朋友們大家好,歡迎收看《秦鵬觀察》。今天是美東時間11月13日,京港台時間11月14日。

今天焦點:今年中國的雙11購物節有多慘?整體「密不發喪」!直播一哥李佳琦銷售250億?忙著闢謠的背後,有你想不到的意外情況。

多少企業哭慘,中共發改委出奇招應對,招來網民嘲笑。

雙11有多慘?居然是「密不發喪」

今年的中國購物節雙11,在很多人看來,居然悄不悄聲地就過去了,沒有什麼感覺,因為之前很多企業就做足了促銷,而且也沒有多大事情發生。唯一例外的,是淘寶系的阿里雲,在雙11隔天居然崩了,衝上了熱搜。

中國執電商牛耳的兩大公司,京東和阿里巴巴旗下的淘天集團,今年是連續第二年未公布實際銷售數據,僅宣稱成交額、訂單量、用戶數創新高。

其中,京東稱,採銷直播總觀看突破3.8億人次,累計逾60個品牌銷售破人民幣10億元,近2萬個品牌成交額年成長3倍,新商家成交單量較10月同期成長逾5倍。阿里巴巴集團12日則宣布,旗下的淘寶與天貓商場在這波雙11購物節的用戶規模、商家規模顯著成長,帶動了訂單量、成交總額成長。但是,兩家公司,就是不給出各自整體的銷售額。

有朋友還透露,淘寶商家說,平台不讓看數據了,現在給出的都是「脫敏的指數,不是真實的成交數據,只能排名,無法計算具體數值」。「也壓根沒辦法分析同比數據大盤數據」,「密不發喪」。

「我們現在都頭疼拿什麼去復盤跟老闆匯報,兩眼一抹黑,市場數據啥也看不到。」

中國星圖數據則估計,自10月31日至11月3日,電商平台共銷售3110億元的產品,比去年同期下降7.1%。

同時,市場也有很多變化:第一,直播銷售猛烈增長。星圖數據估計,在抖音、淘寶直播、快手的直播銷售,成長10.5%,達到990億元。

業內人士估計,雙11和年底旺季,抖音全年可能突破2.5萬億元,而淘寶系去年是7.8萬億。娛樂平台抖音,居然靠電商接近行業老大的1/3體量,讓人感慨。有網友稱,抖音都屬於「演戲電商,人生如戲,全靠演技,以後演員的需求越來越多大。我已經安排去橫店找演員了」。

不過,也有人感嘆,如果說這是世界領先,為什麼其它國家沒有這種模式大行其道?

這確實是實話,在歐美,你幾乎看不到中國國內火爆的直播帶貨。網絡明星帶給網友的更多是精彩內容,在觀眾來看,購物是大商場和亞馬遜等電商平台的事情。而且,歐美很多人,還喜歡去商場購物互動的感覺。

市場的第二大變化,是拼多多靠低價,搶走了淘寶和京東的很多份額,商家「只能一邊哭一邊做」。這也體現出,中國的消費降級,改變了整個市場結構。

這種消費降級的慘烈現狀,也造成了今年的史上最捲的618。當時,回國的馬雲喊出了「回歸淘寶」的口號,而淘寶天貓、京東、快手等電商,均向消費者高喊「極致低價」。

為了營造良好的購物氛圍,京東淘寶早在10月份,就大力宣傳要給出歷史上最低的價格讓消費者買到心儀的產品,還大肆做手機推送業務,即使用戶打開一些二線互聯網的不相關App,比如知乎、虎撲等等,也會強制跳轉到淘寶和京東,讓很多人莫名其妙,也讓很多人火冒三丈。

但即使這樣,電商整體還是鎩羽而歸。到底什麼原因呢?

其中一個重要原因,是越來越多的人變得低慾望。貝恩諮詢公司今年進行的問卷調查發現,77%的消費者表示,今年並不打算在購物節期間去買超出平時消費更多的東西。

「現在大家都在節省花銷了,確實沒有太多的購物慾望」,23歲的大學畢業生張楚文(音)告訴法新社記者。她表示,自己身邊的朋友大多是利用「雙十一」的折扣來購買日常必需品。

這和我的一個朋友一樣,她剛在淘寶上購買了一年的衛生紙和日用品。

此外,過去一年,已經有太多的促銷活動。所以,很多人發現,實際上雙11沒有什麼太大吸引力了。

從更深層來看,則是過去幾年,人們收入普遍降低,同時對未來充滿了更多不安全感。據首都經貿大學副校長尹志超教授的團隊測算,中國家庭的財務狀況,從2017年之後,就已經明顯變差了。2021年,中國財務脆弱家庭數量約9720萬戶。2011-2021年,中國財務自由家庭的比例呈明顯下降趨勢,下降了15.19個百分點,更多的下降主要發生在2017年之後。

今年7月,財新網也撰文描寫「消失的中產「現象,稱最近大家都很焦慮,但最焦慮的還是中產階級。越來越多的人不認為自己是中產了。「消失的中產階級」(Missing Middle),或將成為下一階段中國經濟發展的特徵之一。

李佳琦忙闢謠背後 憂稅務審計上門?

雙十一購物節「失去了它的光彩」,另外一個原因,據總部位於北京的電商咨詢公司WPIC的聯合創始人兼CEO庫克(Jacob Cooke)表示,是直播帶貨商業模式的興盛。

11月13日,「李佳琦雙11收入超250億」登頂微博熱搜第一,引發外界熱議。有媒體報告稱,根據李佳琦團隊統計數據,今年雙11期間,李佳琦總收入保守估計超250億元。

對此,李佳琦所在的公司美ONE回應,「數據純屬捏造,嚴重不實,雙11收貨及數據統計遠未結束,且李佳琦直播間從未公布過GMV數據,所謂的250億收入純屬無稽之談。」

不過,網友們仍然認為,具體情況恐怕大差不差。

李佳琦闢謠的背後,則暴露出更深層的原因:

第一,貧富差距急劇擴大,導致他們不願意承認。「產業裡面出現一個奇怪的現象,原來是一個工廠養一萬個人,現在是1萬個工廠養一個頭部主播。」與此同時,日漸乾癟的錢包和艱難的生活,成了大多數底層老百姓的難言之隱。

第二,行業再分配和市場變動因素,也導致李佳琦今年銷售實際下降,所以不願提起。有媒體報導稱,今年雙11期間,李佳琦首日銷售額達95億元,同比下滑超五成。而去年雙11預售首日,有消息稱,李佳琦直播間GMV(商品交易總額)達到了215億元,刷新紀錄。

同時,主播「去頭部化」已經是淘寶平台的主流趨勢。雙11戰報顯示,今年淘寶直播共有58個破億直播間,其中共有38個破億的是店播而非達人直播間,數量超過整體直播間數的一半以上。這也意味著,淘寶直播不再只是「超頭」的天下。

所以,雖然從帶貨能力來看,李佳琦依然高居榜首,但是多一事不如少一事,還是低調一點好。

第三,中共當局利用人們的仇富心理對民間先富者的打壓,也讓李佳琦更加小心翼翼。中國經濟數據分析達人@老蠻頻道 說,「放以前這都是好消息,恨不得自己都要給自己罩著這樣的王者光環。但是現在國家財政艱難無比,吹牛是要上稅的,你但凡敢吹一下,第二天稅務審計就上門了……今天的中國,又沒人敢做出頭鳥了。嘿嘿嘿嘿。」

發改委奇招幫企業解困 招致網民嘲笑

中國經濟變差,也讓中共當局不得不羞答答地半遮半掩地承認了困境。11月9日,中共統計局公布,10月CPI同比下降0.2%,PPI下降2.6%。整體進入了通縮狀態。

11月13日,中共喉舌新華社推出了新一期「中國經濟圓桌會」大型訪談節目,邀請了中共官員、企業代表及學術界代表同台,聲稱要「為促進民營經濟發展支招」。

中共國家發改委民營經濟發展局局長魏東承認,「目前民營經濟發展仍有一些困難和挑戰,需要在下一步工作中持續推動解決。」去年中共中央經濟工作會上,中共黨魁習近平高喊要為民營企業解難題、辦實事。今年9月4日,國家發改委成立了民營經濟發展局。

「民營經濟發展局職責103個字,關鍵字都是『服務』。民營經濟發展局將始終堅持全心全意為民營經濟發展壯大服務。」魏東強調,「我們是民營企業的娘家人,是自己人。」

不過,這個「娘家人」當得怎麼樣呢?週末,中國大陸網絡流傳的民營企業主披露的一個故事,暴露了真相。

這個企業負責人說:「前兩天,發改局的領導到廠裡搞調研。問企業有啥困難?我說訂單少,他說這個是大環境,他解決不了。我說能否讓環保、安監、消防這些部門歇歇,實在沒事情可以放假。他們隔三差五來廠裡檢查,檢查不出來問題,覺得他們工作沒做好,檢查出來問題,我們企業輕則整改,重則罰款。

「他回答,這個也解決不了,畢竟他們都是平行單位,不存在上下級。讓我說點實際他能解決的困難,我想了想,好像沒有了。

「他接著說,那奇了怪了,這麼好的土地,這麼好的勞動力給你們企業,你們企業為什麼發展不起來了呢?今年工業園,已經三四家企業要麼搬走,要麼倒閉了。他說完,我笑了。

「他在營商環境調查表上讓我簽字:企業沒有困難,營商環境滿意。」

這個故事,在網上遭來群嘲「困難說出來了,他們說你偏題了」,「把你折騰死還要說是為你服務,還要叫你說『滿意』。」「官老爺們一工作,民營企業就這麼沒了」,這「叫幫死不叫死幫」。

最近這段時間,很多外貿企業也都在叫苦,期待當局能夠和美國等國家改善關係,不要繼續惡化外部環境。而就在這時,中共黨魁習近平準備訪美,和美國總統拜登會談,新華社則接連發布了一系列積極的評論。

大家來「欣賞」一下新華社最新文章的題目:「推動中美關係回歸正軌」之一,【重返峇里島,通往舊金山】;之二,【校準中美巨輪航向的三大航標】;之三,【競爭對抗不符合時代潮流】;之四,【地球容得下中美各自發展、共同繁榮】;之五,【匯聚中美交流合作的正能量】。

說得怎樣?比唱得還好聽。不過,中國網民不買帳。有網友略帶嘲諷地說,「中央6台開始播放黃河絕戀了,援華的美國大兵和八路軍女戰士接吻談戀愛了。看懂風向的掌聲。」還有的網友給出了一個路線圖,「有人總結了一套看央視播放電影炒A股的方法,據說成功率很高:
抗美援朝《上甘嶺》:空倉
抗美援朝《長津湖》:做空
聯美抗日《黃河絕戀》:滿倉
中美熱戀《北京遇上西雅圖》:滿倉滿融」

也有網友,說得更損,「說不定老大回來不到一個月,風向又變了。」「神評論:本來,都勒緊了褲腰帶,做了很多戰鬥動員和準備,準備要和紙老虎幹了。突然,又改成鬆開褲腰帶要和它幹了……」「求和的時候飛虎隊,翻臉就是長津湖」。

大家認為,中美關係,和中國經濟的後續發展如何呢?

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秦鵬觀察》製作組

(責任編輯:李紅)

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