史上最卷“618”大陆电商放血拼低价

【新唐人北京时间2023年06月15日讯】由于经济形势不景气,中国电商巨头们在今年“618”购物节期间,展开了“史上最激烈”的价格战,直接拿出补贴拼低价。但消费者买单吗?来看分析报导。

京东零售CEO辛利军:“今年的京东618会是全行业投入力度最大的一次618。”

中国的电商巨头们在今年“618”购物节期间,展开了史上最激烈的“价格战”,被大陆媒体称为史上最“卷”的一次。但价格战真能刺激消费者吗?

今年“618”是疫情解封后的第一个购物节,与往年不同,各大电商平台都把重点放在“补贴”和“低价”上,纷纷宣称自家平台的投入最大或给消费者福利最多,甚至直接公开了补贴金额和优惠力度,明晃晃的招揽消费者。

为了争夺市场,这场简单粗暴的价格战不断升温,京东、唯品会、淘宝、拼多多等都加入“补贴”促销,不约而同喊出“史上最大”,折扣力度甚至达到了“双11”的水平。

据《中国新闻周刊》报导,价格战背后的逻辑是消费者对“低价”的需求。

美国南卡罗莱纳大学艾肯商学院教授谢田:“低价销售实际上可能会临时造成一些短暂的总体销售的增加,但实际上并不会真正提升经济,而反映出来的就是从商家开始,他们的利润减少,有些甚至会出现亏损。而商业利润减少的时候,他们会反过来去压低上游供货商的价格,并会造成整体销售业绩的下降。”

然而,中国消费者似乎对“复杂的促销规则”不太感冒。有消费者在社交媒体上感慨:“618不想花心思计算,也不想凑单找攻略。”

后疫情时期,尽管各大商家铆足了劲头拼“低价”,但连续遭遇降薪、裁员、就业难的消费者们异常冷静,各种刺激消费的手段,都在逐步失去效力。

经济学家认为,从本质上看,短期的促销手段无法真正提振消费者的信心和改善整体经济。

谢田:“所以这个可能会有一些短期的刺激政策,对长期经济走向来说,根本就是于事无补的。”

新唐人记者瑞丽纽约采访报导

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