【新唐人2011年1月12日讯】（中央社记者黄慧敏台北12日电）立法院今天三读修正通过预算法，明定政府机关等禁止置入性行销。国家通讯传播委员会（NCC）表示乐见，也盼卫星广播电视法修正草案早日审议通过，让反置入性行销能确实执行。
针对禁止政府置入性行销，立法院三读修正通过预算法，规定政府各机关暨公营事业、政府捐助成立的财团法人与转投资事业，都禁止置入性行销。
NCC发言人陈正仓表示，NCC不管新闻或节目中置入性行销的预算来源，NCC着重的是新闻或节目的呈现，是否是置入性行销。
立法院会决议建议行政部门，将“广告”、“节目”、“新闻”明确加以区分，尽速将相关修法送立法院审议，以免混淆阅听大众。陈正仓表示，NCC传播内容处等部门早已启动相关工作，将会尽速提出因应方案。
立法院修正通过的预算法，规定基于行政中立、维护新闻自由及人民权益，政府各机关暨公营事业、政府捐助基金50%以上成立的财团法人，以及政府转投资资本50%以上的转投资事业，编列预算办理政策宣导时，应明确标示为广告，且揭示办理或赞助机关、单位名称，并不得以置入性行销方式进行。
陈正仓表示，NCC很早就注意到置入性行销的严重性，着手修订卫星广播电视法，已在去年完成修法，送行政院核定。
他说，乐见立法院通过修正预算法，禁止政府置入性行销，相关配套措施，NCC已经启动；他同时期盼卫广法能早日送立法院审议通过，让反置入性行销能确实执行。
NCC版卫广法修正草案明确定义“置入性行销”，为事业、机关、团体或个人行销或宣传，基于有偿或对价关系，在节目中呈现特定观念、商品、商标或其他相关资讯、特征的行为。
草案规定，卫广事业原则上虽然可以播出政府政令宣导或广告，但有限制。也就是说，业者不得播送有政府出资、制作、赞助或置入性行销，而且有候选人参加或以候选人为题材的节目或广告，也不得播送未揭露政府出资、制作讯息的节目，以避免政府藉公权力掌控，落实党政军退出媒体的精神。
草案明白规定，“新闻报导”及“儿童节目”不得进行置入性行销，违者处以新台币40万到200万元罚款，也就是新闻专题报导或谈话性节目不受限制。
陈正仓解释，政府置入性行销绝对禁止，但若是政府出资赞助的节目，节目前后必须明显揭露；但有关候选人的部分，则是完全禁止。
考量市场需求，草案增订规定：除了新闻报导和儿童节目外，允许如体育、综艺、戏剧、资讯、谈话性节目依规定进行置入性行销，但必须在节目播送前、后，明显揭露置入者的讯息。
