銷售超額 愛馬仕又要提價 還給員工發紅包

【新唐人北京時間2024年02月11日訊】愛馬仕(Hermes)2023年底銷售量超過其它奢侈品競爭對手,該公司表示,將進一步提高價格。這家鉑金包(柏金包,Birkin)製造商的股價升至歷史新高。

據路透社報導,愛馬仕執行主席阿克塞爾‧杜馬斯(Axel Dumas)週五(2月9日)對記者表示,這家奢侈品公司計劃今年在全球範圍內將價格提高8%至9%。此前該公司公布,截至12月底的季度銷售額為33.6億歐元(36.2億美元)。

根據數據分析平台Visible Alpha的一致預期,按固定匯率計算,該公司銷售額增長了17.5%,超出了分析師14%的成長預期。

摩根大通分析師在一份報告中表示:「愛馬仕的表現與眾不同。在我們看來,愛馬仕今天展示了什麼是真正的超額交付。」

他們指出,愛馬仕強勁的品牌勢頭給股東帶來了強勁的現金回報。愛馬仕表示,將向全球22,000多名員工每人發放4,000歐元獎金。

鉑金包

這家法國集團已成為奢侈品行業表現最穩定的企業之一,即使在經濟狀況惡化的情況下也是如此。這也得益於其經典的設計以及對生產和庫存的精心管理,幫助維持了其獨特的品牌光環。

愛馬仕去年在全球範圍內將價格提高了約7%,以應對生產成本增加。但美國除外,該地區價格上漲了3%左右,而日本則因貨幣匯率波動而上漲了兩位數。

該公司高層表示,漲價主要是在今年年初實施,反映了包括勞動力和原材料在內的投入成本以及匯率波動。杜馬斯表示,「我們不會通過定價策略來引導集團增長。」

自中共病毒(COVID)疫情以來,香奈兒(Chanel)、路威酩軒集團(LVMH)旗下的迪奧(Dior)和路易威登(Louis Vuitton)均大幅度提高了手袋的價格。香奈兒手袋的價格已接近愛馬仕的水平,但愛馬仕仍主導高端市場。

資產管理公司Bernstein的分析師表示,儘管路易威登規模龐大且行銷執行力「完美」,但仍難以大量銷售價格超過4,000歐元的手袋。

而愛馬仕在所有地區都實現了強勁增長,尤其是美國,銷售旺盛。其在中國的增長也「充滿活力」。

「趨勢沒有中斷。」杜馬斯指出,雖然他在去年第四季最後一次訪問中國時注意到,中國購物中心的客流量有所下降,但這並沒有反映到愛馬仕的總體數據中。

根據倫敦證券交易所集團(LSEG)的數據,愛馬仕的估值高於競爭對手,基於預測收益的12個月遠期市盈率為48.6倍。相比之下,路威酩軒集團(LVMH)市盈率為24.8,開雲集團(Kering)市盈率為16.5。

愛馬仕迎合的是那些買得起奢侈手袋的消費者,例如令人垂涎的、價格在1萬美元以上的鉑金包,因此該公司比競爭對手更能抵禦經濟動盪。因為儘管經濟逆風,富裕客戶仍表現出消費韌性。

(轉自大紀元/責任編輯:葉萍)

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