【新唐人2017年03月04日訊】BETC是法國最大，獲獎最多的廣告公司，連續15年排名全法第一，並被《全球廣告創意報告》The Gunn Report評為全球排名第二的最佳創意機構。今天我們就帶您走近公司創始人之一，Mercedes Erra女士，這位法國廣告業的風雲人物。
Mercedes Erra女士統領的BETC集團是全球最大的廣告傳媒公司之一漢威士集團Havas Worldwide的法國分部，從1995年創立至今，僅20年的時間，就發展為法國最大的廣告商之一。法國Eviant礦泉水廣告中超萌的旱冰寶寶們穿著熘冰鞋上竄下跳的畫面，更以7500萬次點機率打破吉尼斯世界記錄。生活中，她積極投入到維護女權、人權、人道、移民等公益事業中。
記者：您非常令人敬佩。您的經歷，您的成功，您在業內的影響力。您自己怎麼看？
法國廣告女王Mercedes Erra：「我只是想找到想做的事，然後把它做到最好，其實很簡單，我想找到我最喜歡做的事，為之努力工作。我喜歡這行，因為它關係到理解這個世界，理解人們，如何說服他人？要想說服人，首先要特別重視人，找出能觸動人的原因，這讓我著迷。就好像我面前放著一本有關全人類的書，我很喜歡這個。我幹這行不是為了錢，而是因為我覺得它很重要，是這點讓我的事業成功，因為我的想法很單純。我認為除了工作，人必須慷慨。尤其當我們收穫了很多時，我覺得我很幸運的得到了很多，應該把我所得到的重新回饋社會，因此我花了不少時間在一些公眾生活、婦女援助、人道援助、救助移民等問題上，發揮法蘭西精神，我覺得很重要。我的事業，我的歷程都是圍繞著這些。」
原來，在她的事業版圖裡，工作不止於為了生活，商業不僅僅充斥著利益，人生旅途，鑽研於自己所鍾愛的事業，其過程存在的意義遠大於結果。人們總說如今的商業社會充斥著爾虞我詐，信奉利益至上的原則，但是當我們真正去瞭解一些成功人士的時候，會發現，促使他們成功的原因恰恰是被很多人摒棄的專注與責任。
法國廣告女王Mercedes Erra：「剛入行時我覺得自己就是老闆，不需要真正當老闆，就是覺得自己對別人有責任…（記者：您對自己很有信心？）有信心，而且就是覺得有責任感。我想，現在有責任感的人不多，對那些有責任感的人來說，這世上還有很多位置留給他們。人們總是找藉口，不是我的錯，這件事應該別人管，我隻負責做這個而不是做那個…而我卻總是覺得自己有責任。」
Mercedes Erra這位法國廣告界響噹噹的頭號人物，曾成功的為達能公司打造健康形象，為依雲礦泉水打造青春形象，為法航制定「天地間最美的一方」的營銷策略，各個廣告片都深入人心，也成就著企業。1954年出生於西班牙巴塞羅納的Mercedes Erra，6歲剛移民法國時還不會講法語，24歲時在索邦大學獲得法國文學教師資格，之後又進入法國頂級學府巴黎高等商校HEC深造，進而開始了她的廣告人生。
法國廣告女王Mercedes Erra：「我不看電視廣告，我根本不感興趣。我是學文學的，我是教古典文學出身，不是廣告。我覺得世界就是溝通，人的頭腦裡充滿各種念頭，是這些念頭在起作用。所以我不孤立的看廣告，像賣沙拉什麼的。對人來說，精神和思想才是最重要的，溝通傳播是這個世界不可缺少的，當選總統的人，要透過溝通才能當選。真實是否真的存在？很難講，50個人就有50種不同的看法。」
記者：是這些讓您充滿熱情嗎？
法國廣告女王Mercedes Erra：「是『人』給了我熱情。明白如何說動別人，這很有意思，因為每個人都很精彩。廣告有好有壞，就像電視節目一樣。（記者：對您來說，什麼是好的廣告？）好的廣告會尊重它的觀眾，幫助他們提高，讓他們變得更聰明、更細緻，而且對推廣品牌有實效。簡單的東西，就是最美的，通常也是最難的。能夠觸動所有人的，貧窮的，富有的，是最難的。最本質的就是最難的。有的東西看起來簡簡單單，其實背後是相當複雜的。」
Mercedes Erra女士不只是把公司當成一種商業行為，也積極扶持新啟動的小公司、扶持文化藝術領域、和那些短缺資金但對社會有意的項目。
法國廣告女王Mercedes Erra：「我們真的是救援大王，幫了很多企業，協會，博物館，我們免費替人權觀察Human Right Watch，人權做廣告,都沒有利潤。不過我想，雖然沒賺錢，但感覺很棒，我總覺得自己什麼都能做，所以我從不感覺累，…我覺得什麼都能做，所以為什麼不儘可能幫助別人呢？我有一個毛病，別人來找我的時候，我老想：怎麼能幫他？」
Mercedes Erra女士有一種與生俱來的挑戰困難的勇氣。她覺得人活在世上一定得做點什麼，她最害怕的事就是中了六合彩，一輩子不用工作了。
法國廣告女王Mercedes Erra：「我不怕困難。我很快就明白人生就是要克服困難。記得小時候，有次我爸爸有財務困難，我們家沒錢了。記得我當時這麼想：挺好呀，這樣我就不會總習慣有錢。我不喜歡只會抱怨的人，我喜歡付諸行動的人。我覺得人總得做點什麼。我不希望生下來就什麼都有，然後不用工作。天哪，多可怕！我一直最怕中彩票，就是以後你要做什麼？我們曾經拍過一個很好的汽車的片子，一個出租司機中了彩票，但他沒有改變他的生活，除了後來他開了一部超級豪華車，不過他還是開著這部車繼續做出租司機！不然，他一生要做什麼？金錢不是生命。」
記者：您對那些尚未成功的廣告同仁有何建議？
法國廣告女王Mercedes Erra：「要找適合自己的事情做，有的能行，有的不行。做廣告這一行，就要喜歡這個。如果不喜歡就要換掉。要喜歡，要能從中得到樂趣。因為生活中工作還是很重要的。…找一行你能得到樂趣的，能開心的，然後就要努力。不努力什麼也得不到。我的運氣很好，我可以高高興興的工作，以前我都分不清工作和渡假有什麼差別。」
Mercedes和奔馳汽車同名，小時候Mercedes曾為自己的名字苦惱不已，而這個有著感恩與交易雙重意思的西班牙名字，似乎從最開始就預示了Mercedes Erra不平凡的廣告人生。
法國廣告女王Mercedes Erra：「我是9月23日生的，9月24號是聖Mercedes節日，我媽媽因為我出生在聖Mercedes日的前一天，就覺得我必須得叫Mercedes。我剛來法國時，法國人沒聽過這個名字，除了有一個汽車牌子奔馳跟我競爭。這個名字，好就好在它對小孩來說很難承受，就有某種東西讓你強大起來，後來我很喜歡自己的名字。Mercedes有2個意思，第一是感謝的意思，就是感恩，西班牙語就是非常感激的意思，源自拉丁語，另外一個意思是交易。做交易時要互相交換，感謝就是因為我們互換了東西，所以說謝謝。我就覺得我天生適合做生意，天生要感謝。」
Mercedes Erra帶著熱情，慷慨和努力，在自己喜歡的工作中辛勤耕耘，她事業、人生雙豐收，是5個孩子的母親，她享受努力工作、享受挑戰困難，永遠不知疲倦，感恩自己所得，慷慨回饋社會。她的積極樂觀在短短半個小時的採訪時間裏已深深感染了我，勇敢坦然的面對挑戰，幫助儘可能多的人，應該就是這些正能量成就了這位法國、乃至世界廣告業的巾幗豪傑！
新唐人記者採訪報導
