超低價策略奏效 「黑色星期五」銷售頗佳

(中央社記者顏伶如波特蘭29日專電)面臨景氣寒冬,美國零售業者今年在感恩節隔日俗稱「黑色星期五」大減價日推出超低價策略,根據今天出爐最新統計,這項策略顯然成功吸引消費者並刺激買氣。

根據專門追蹤全美5萬多家零售業者的研究調查機構ShopperTrak RCT今天公布的初步統計,「黑色星期五」全美零售業累計共有106億美元營業額,比去年「黑色星期五」103億美元營業額還小幅增加3%。

不過,對於零售業者來說,今年的利潤並不見得因此增加。受到景氣低迷的影響,業者今年紛紛打出超低價優惠折扣的「非常手段」,才能吸引顧客上門,甚至願意掏腰包買東西。

歷年來,感恩節隔天的「黑色星期五」大減價日通常是美國耶誕消費季的起跑點,也是零售業者可望讓營收脫離赤字、「由紅轉黑」的關鍵轉捩點。光是「黑色星期五」單日的業績,平均就占了店家在一整個耶誕消費季業績的10%。

今年由於美國景氣陷入從經濟大蕭條以來的最低點,使得許多零售業者提前展開促銷,提早搶攻耶誕消費市場大餅。

傳統店家的「黑色星期五」減價戰才剛結束,網路業者的「網路星期一(Cyber Monday)」則躍躍欲試即將登場。

「網路星期一」是網路業者在2005年開始仿照「黑色星期五」慣例,在感恩節過後第一個週一推出的折扣戰。美國「全國零售聯盟」(National RetailFederation)表示,精打細算的消費者都會上網查看網購商品的折扣與優惠,希望能在這一天買到物廉價美的商品。

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