X
你喜歡這篇文章嗎?
按讚接收更多精選文章!

经典法国之风云人物-专访广告女王 Mercedes Erra

经典法国之风云人物-专访法国广告女王 Mercedes Erra

纽约时间: 2017-03-04 02:43 PM 
 ( 自动连播 )
点击下载观看Embed 1:   Embed 2:
【新唐人2017年03月04日讯】BETC是法国最大,获奖最多的广告公司,连续15年排名全法第一,并被《全球广告创意报告》The Gunn Report评为全球排名第二的最佳创意机构。今天我们就带您走近公司创始人之一,Mercedes Erra女士,这位法国广告业的风云人物。
广告

Mercedes Erra女士统领的BETC集团是全球最大的广告传媒公司之一汉威士集团Havas Worldwide的法国分部,从1995年创立至今,仅20年的时间,就发展为法国最大的广告商之一。法国Eviant矿泉水广告中超萌的旱冰宝宝们穿着熘冰鞋上窜下跳的画面,更以7500万次点机率打破吉尼斯世界记录。生活中,她积极投入到维护女权、人权、人道、移民等公益事业中。

记者:您非常令人敬佩。您的经历,您的成功,您在业内的影响力。您自己怎么看?

法国广告女王Mercedes Erra:〝我只是想找到想做的事,然后把它做到最好,其实很简单,我想找到我最喜欢做的事,为之努力工作。我喜欢这行,因为它关系到理解这个世界,理解人们,如何说服他人?要想说服人,首先要特别重视人,找出能触动人的原因,这让我着迷。就好像我面前放着一本有关全人类的书,我很喜欢这个。我干这行不是为了钱,而是因为我觉得它很重要,是这点让我的事业成功,因为我的想法很单纯。我认为除了工作,人必须慷慨。尤其当我们收获了很多时,我觉得我很幸运的得到了很多,应该把我所得到的重新回馈社会,因此我花了不少时间在一些公众生活、妇女援助、人道援助、救助移民等问题上,发挥法兰西精神,我觉得很重要。我的事业,我的历程都是围绕着这些。〞

原来,在她的事业版图里,工作不止于为了生活,商业不仅仅充斥着利益,人生旅途,钻研于自己所钟爱的事业,其过程存在的意义远大于结果。人们总说如今的商业社会充斥着尔虞我诈,信奉利益至上的原则,但是当我们真正去了解一些成功人士的时候,会发现,促使他们成功的原因恰恰是被很多人摒弃的专注与责任。

法国广告女王Mercedes Erra:〝刚入行时我觉得自己就是老板,不需要真正当老板,就是觉得自己对别人有责任...(记者:您对自己很有信心?)有信心,而且就是觉得有责任感。我想,现在有责任感的人不多,对那些有责任感的人来说,这世上还有很多位置留给他们。人们总是找藉口,不是我的错,这件事应该别人管,我只负责做这个而不是做那个...而我却总是觉得自己有责任。〞

Mercedes Erra这位法国广告界响当当的头号人物,曾成功的为达能公司打造健康形象,为依云矿泉水打造青春形象,为法航制定〝天地间最美的一方〞的营销策略,各个广告片都深入人心,也成就着企业。1954年出生于西班牙巴塞罗纳的Mercedes Erra,6岁刚移民法国时还不会讲法语,24岁时在索邦大学获得法国文学教师资格,之后又进入法国顶级学府巴黎高等商校HEC深造,进而开始了她的广告人生。

法国广告女王Mercedes Erra:〝我不看电视广告,我根本不感兴趣。我是学文学的,我是教古典文学出身,不是广告。我觉得世界就是沟通,人的头脑里充满各种念头,是这些念头在起作用。所以我不孤立的看广告,像卖沙拉什么的。对人来说,精神和思想才是最重要的,沟通传播是这个世界不可缺少的,当选总统的人,要透过沟通才能当选。真实是否真的存在?很难讲,50个人就有50种不同的看法。〞

记者:是这些让您充满热情吗?

法国广告女王Mercedes Erra:〝是‘人’给了我热情。明白如何说动别人,这很有意思,因为每个人都很精彩。广告有好有坏,就像电视节目一样。(记者:对您来说,什么是好的广告?)好的广告会尊重它的观众,帮助他们提高,让他们变得更聪明、更细致,而且对推广品牌有实效。简单的东西,就是最美的,通常也是最难的。能够触动所有人的,贫穷的,富有的,是最难的。最本质的就是最难的。有的东西看起来简简单单,其实背后是相当复杂的。〞

Mercedes Erra女士不只是把公司当成一种商业行为,也积极扶持新启动的小公司、扶持文化艺术领域、和那些短缺资金但对社会有意的项目。

法国广告女王Mercedes Erra:〝我们真的是救援大王,帮了很多企业,协会,博物馆,我们免费替人权观察Human Right Watch,人权做广告,都没有利润。不过我想,虽然没赚钱,但感觉很棒,我总觉得自己什么都能做,所以我从不感觉累,...我觉得什么都能做,所以为什么不尽可能帮助别人呢?我有一个毛病,别人来找我的时候,我老想:怎么能帮他?〞

Mercedes Erra女士有一种与生俱来的挑战困难的勇气。她觉得人活在世上一定得做点什么,她最害怕的事就是中了六合彩,一辈子不用工作了。

法国广告女王Mercedes Erra:〝我不怕困难。我很快就明白人生就是要克服困难。记得小时候,有次我爸爸有财务困难,我们家没钱了。记得我当时这么想:挺好呀,这样我就不会总习惯有钱。我不喜欢只会抱怨的人,我喜欢付诸行动的人。我觉得人总得做点什么。我不希望生下来就什么都有,然后不用工作。天哪,多可怕!我一直最怕中彩票,就是以后你要做什么?我们曾经拍过一个很好的汽车的片子,一个出租司机中了彩票,但他没有改变他的生活,除了后来他开了一部超级豪华车,不过他还是开着这部车继续做出租司机!不然,他一生要做什么?金钱不是生命。〞

记者:您对那些尚未成功的广告同仁有何建议?

法国广告女王Mercedes Erra:〝要找适合自己的事情做,有的能行,有的不行。做广告这一行,就要喜欢这个。如果不喜欢就要换掉。要喜欢,要能从中得到乐趣。因为生活中工作还是很重要的。...找一行你能得到乐趣的,能开心的,然后就要努力。不努力什么也得不到。我的运气很好,我可以高高兴兴的工作,以前我都分不清工作和渡假有什么差别。〞

Mercedes和奔驰汽车同名,小时候Mercedes曾为自己的名字苦恼不已,而这个有着感恩与交易双重意思的西班牙名字,似乎从最开始就预示了Mercedes Erra不平凡的广告人生。

法国广告女王Mercedes Erra:〝我是9月23日生的,9月24号是圣Mercedes节日,我妈妈因为我出生在圣Mercedes日的前一天,就觉得我必须得叫Mercedes。我刚来法国时,法国人没听过这个名字,除了有一个汽车牌子奔驰跟我竞争。这个名字,好就好在它对小孩来说很难承受,就有某种东西让你强大起来,后来我很喜欢自己的名字。Mercedes有2个意思,第一是感谢的意思,就是感恩,西班牙语就是非常感激的意思,源自拉丁语,另外一个意思是交易。做交易时要互相交换,感谢就是因为我们互换了东西,所以说谢谢。我就觉得我天生适合做生意,天生要感谢。〞

Mercedes Erra带着热情,慷慨和努力,在自己喜欢的工作中辛勤耕耘,她事业、人生双丰收,是5个孩子的母亲,她享受努力工作、享受挑战困难,永远不知疲倦,感恩自己所得,慷慨回馈社会。她的积极乐观在短短半个小时的采访时间里已深深感染了我,勇敢坦然的面对挑战,帮助尽可能多的人,应该就是这些正能量成就了这位法国、乃至世界广告业的巾帼豪杰!

新唐人记者采访报导
广告
我来说两句
您的评论已提交,谢谢!
请输入您的评论后再提交!
广告
广告

订阅电子报

为保护您的隐私,我们绝对不会将您的电子邮箱透漏给任何人。

友好连接: 神韵艺术团 | 新唐人全球系列大赛 | 大纪元时报 | 希望之声 | 全球退党服务中心 | 明慧网 | 动态网 | 无界网 | 加拿大真相片摄制组 | 更多

Copyright © 2002-2017 NTDTV. All Rights Reserved.