巴西消费者排斥世足赛赞助品牌

【新唐人2013年08月10日讯】市场调查公司尼尔森（Nielsen）最新的抽样调查结果显示，巴西消费者排斥赞助联合会杯足球赛的国内消费品牌，也改变了对世界杯足球赛曾有过的正面观感。

据中央社报导，联合会杯足球赛期间，巴西发生群众示威冲击企业营收，市场行销专家的预言可能应验。

尼尔森（Nielsen）的抽样调查是在来自圣保罗和举行联合会杯足球赛6个城市的1420人中进行的。结果为：45%赞成巴西举行世足赛，61%认为活动成本效益低，只有32%支持赞助品牌，31%表示愿意购买赞助品牌产品；排斥赞助品牌比例提高为22%。

这与去年调查结果大不相同：赞成2014世界杯足球赛在巴西举行的消费者比例达71%，33%认为活动成本效益低，67%支持赞助品牌，57%表示愿意购买赞助品牌产品；只有3%的消费者排斥赞助品牌。

赞助商“美洲饮料公司”（Ambev）在联合会杯足球赛期间的销售呈现疲软。有金融市场分析人士提出，不能单纯将产品销量低于预期与群众示威挂钩。但尼尔森运动分析主任鲁吉洛（Mario Sergio Ruggiero）则认为，改变与消费者的沟通总是必要的。