【新唐人北京時間2026年01月01日訊】中國白酒行業在2025年走過了十分艱辛的歷程，全行業整體業績大幅萎縮，量價齊跌，甚至出現了價格倒掛現象。展望未來，預計消費需求在2026年繼續疲弱，行業競爭將更加激烈，酒企所面臨的恐怕是生死搏殺。

首先，在2025年中共官方禁酒令的實施，對中國白酒行業整體造成的強烈衝擊是不言而喻的。

2025年5月18日，中共官方以「反對浪費」為由，下達了禁酒令修訂版，明令黨政機關、事業單位及國有企業的公務接待「工作餐」等全面禁酒禁煙。相關禁令對於那些長期依賴政務、商務場景的高消費來維持良好業績的白酒企業來說，幾乎是致命性打擊。

禁酒令開始嚴格實施後，全國各地宴會請消費白酒的數量，從2025年的二季度起普遍出現斷崖式暴跌，有部分城市的白酒銷量同比降幅甚至在60%以上，而跌幅最猛的正是那些高端、高檔的品牌。

其次，面對大眾消費的中、低檔次的白酒品牌，銷售業績與往年相比下滑也很明顯。

據公開的資訊，2025年前三季度，中國18家上市酒企的營收同比下降5.84%，淨利潤同比下降6.88%，量價齊跌是整個行業的共同現象。除茅台等個別頭部企業有所盈利外，包括五糧液在內的大多數白酒企業，都處於不同程度的虧損中。

為了拓寬銷售渠道，各家酒企紛紛主動尋求與電商平台合作，逐漸把銷售的重心從實體店及餐飲場所，轉移到線上銷售。

白酒市場的低迷，最直觀的反映是銷售價格的不斷下滑。例如，貴州茅台的核心產品——53度、500ml飛天茅台的批發價，年初是2300元/瓶，到現在已經跌至約1580元/瓶；貴州金沙酒業的核心產品——摘要酒（53度、500ml）的建議零售價為1399元/瓶，但目前在電商平台上的售價卻已低至約399元/瓶。

貴州茅台公司董事長陳華在近日舉行的經銷商大會上講話時，用「行業形勢嚴峻」、「行業深度調整期」來形容即將過去的這一年。他坦言，2025年白酒行業上市企業都存在量價齊跌、消費場景遷移等問題，前三季度的主要指標都出現了「增速放緩甚至負增長的情況」。

瀘州老窖管理層在股東會上「展望2026年」時則表示，2026年行業面臨的核心挑戰依然是需求端的疲軟，白酒行整體業績仍將處於「深度調整周期」，消費場景的恢復與消費信心的重建需要時間，「說句不好聽的，2026Q1就是白酒行業的『鬼門關』」。

（記者何雅婷綜合報導/責任編輯：林清）