台灣人網購金額 亞太之冠

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【新唐人2011年1月4日訊】(中央社記者高照芬台北4日電)根據一項調查顯示,在亞太區6個電子商務快速成長的市場中,台灣地區的受訪者在過去12個月內,網購平均消費金額達4041美元(約新台幣12萬1230元),居亞太區之冠。

這項「2010 Visa電子商務消費者調查報告」,是Visa國際組織去年8月間,委託尼爾森公司針對中國、印度、印尼、馬來西亞、台灣及泰國等6個亞太市場,調查3156名18歲以上的網路使用者,了解他們的網路購物習慣和動機。

調查指出,網路購物已成為消費者生活中不可或缺的一部分;每10位受訪者中,有接近9成(87%)在過去12個月內曾經在網路上購買商品或服務。

其中,網路購物在中國大陸及台灣非常普及,分別有98%及97%的受訪者表示,曾在過去12個月內進行網購,印度受訪者則以89%緊隨其後。

值得注意的是,過去一年,亞太區受訪者平均用於網路購物的金額為2086美元(新台幣6萬2580元)。台灣民眾平均網購消費金額為4041美元(新台幣12萬1230元),為調查平均金額的兩倍,為亞太區之冠。

另外,中國大陸受訪者過去一年平均網路購物金額為2557美元(新台幣7萬6710元)、馬來西亞為2006美元(新台幣6萬180元),這兩個地區的受訪者網購平均消費金額,均在調查中位數之上。

調查發現,過去12個月,亞太區受訪者在網上購買旅遊類商品及服務的平均金額為550美元(新台幣1萬6500元),其中包括機票、住宿及旅行代辦等消費;台灣民眾在這方面的平均支出為751美元(新台幣2萬2530元)。

調查指出,台灣地區受訪者在過去12個月的其他熱門網購商品或服務,包括股票交易(平均支出為新台幣4萬7160元或1572美元)、家電產品及大型家電用品(新台幣1萬620元或354美元),及電腦硬體設備(新台幣4500元或150美元)。

調查顯示,消費者選擇上網購物的主要動機是便利性,其次為尋找經濟實惠的產品或折扣商品。有83%的受訪者表示,喜歡網購的主要原因是購物時有更多自由;81%的受訪者認為,網購可輕鬆找到或比較想要的產品。

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