（中央社台北十二日電）一項調查顯示，隨著中國大陸經濟的持續發展，未來三年的網路廣告年均複合增加率約可達百分之四十，成為各方競逐的大餅。 中新網報導，中國大陸最大的網路廣告交易平台阿里媽媽發布根據自身統計數據整理的「國內網路廣告滿意度調查報告」。該報告指出，中國網路廣告市場未來三年將繼續高速發展，年均複合增長率約百分之四十；網路廣告佔廣告市場比重逐年遞增，從二零零三年的百分之零點九上升到二零零七年的百分之四，預計二零零八年市場規模將達人民幣一百一十二億元，較去年同期成長近百分之六十。

報告還預計，未來網路廣告將向多元化發展，聯盟及第三方廣告交易平台市場份額成長快速；至於用戶滿意度方面，關鍵字廣告推廣效果不夠穩定、受眾效果不明確以及點擊欺詐成為廣告主最擔心的問題。 報導表示，這份報告分析，網路廣告客戶在未來三年將以每年百分之二十的速度成長。根據阿里媽媽提供的數據，目前網路品牌廣告主的行業分佈比較集中，房地產、網路服務與IT產品、汽車三大類的網路品牌廣告主佔廣告主的比例超過一半。但是二零零七年以來，金融、快速消費品等行業網路廣告投入飛速增長，增幅超過百分之一百。

報告指出，從二零零七年到二零零九年，網路廣告市場規模的年均複合增長率為百分之四十點二。其中，搜索引擎網路廣告逐漸成為整個網路廣告又一主要形式，逼近廣告位廣告份額，上升勢頭迅猛，同時，網站聯盟以及阿里媽媽等廣告交易平台市場份額也快速成長。 在調查報告的核心部分，廣告主認為，目前的網路廣告，允許客戶參與的過程少，計劃死板，缺乏進一步的指導計劃，導致廣告主無法有效挖掘用戶的消費潛力，這在搜索引擎方面尤為明顯。超過百分之九十的企業無固定評價標準，廣告主希望從事網路廣告的公司能夠提供他們一套有效的廣告評估和監督機制。970312