【新唐人北京時間2026年08月04日訊】中國大陸網購亂象越演越烈，女裝退貨率高達80%，在淘寶平台，多家百萬粉女裝店倒閉。店鋪稱「投流太貴」、「退貨率太高」，但也有消費者反駁「低價爛質，閉店不冤」。

據新浪財經報導，近日，多家擁有百萬粉絲的頭部淘寶女裝店發布閉店公告。有女裝店表示，閉店原因一是因為高昂的投流成本遲遲無法轉化，導致銷量一路走低；另一方面，女裝高企的退貨率，使店鋪整體運營成本增長。

公開信息顯示，投流是指通過花錢購買網絡平台廣告來獲取用戶流量的行為。

開信息顯示，擁有近500萬粉絲的「嘰咕嘰咕家大碼女裝」發布公告稱，「需要停下來，好好沉澱學習」。

「studioscout」則是一家擁有近70萬粉絲的原創設計女裝店，開業時間已近13年，而今也面臨清倉閉店的境況。

有店鋪無奈表示：「推廣花的錢越來越多，流量價格也在不斷飆升，但無法轉化成銷量。」

據報道，有業內人士透露，女裝幾年前的退貨率大概在50%左右，但是這些年逐年遞增，「到今年70-80%，已經成行業常態。在這樣的退貨率壓力下，淨利潤就會變低，整體開支不變自然經營困難。」

擁有346萬粉絲、年銷量超4萬件的「楊泡泡yangpaopao」店鋪表示：「虧錢了，退貨率較高實在做不下去。」

報導稱，事實上，從去年開始，就已有大批頭部女裝店鋪撤離，像「Ff5 official」「李大米Lidami」「任小藝Lite mode」「黑牛奶heiniunai」等網紅女裝店紛紛官宣閉店或停止上新，其中不少店鋪已經營十五六年。

對於商家的無奈，消費者卻稱：「貨不對板」「低價爛質確實該被淘汰」「女裝一直有市場，只是衣服貨不對版」。

有消費者稱，買家秀都是虛假宣傳，用的定製款、產前樣，「退貨率高能怪誰呢？」

「我以前很少退貨，現在到手的衣服和圖片相差越來越離譜，不退貨怎麼辦」「因為網店都用盜圖，根本不是老老實實打版生產的女裝，實物和照片相差極大」。

有網友分析，也可能是「人也不對版」，其實關鍵在於普通人沒多少人有模特那個身材，所以實體店還是好一些，直接自己試穿，就免了很多麻煩。

（記者李酈綜合報導/責任編輯：林清）