印尼市場胃納大 外資新戰場

【新唐人2013年04月07日訊】璞玉待琢-談印尼經濟專題(中央社記者周永捷雅加達特稿)「要先下功夫,了解消費者的需求,生意才能做得長久」。連續多年穩坐印尼個人電腦市場龍頭的宏�印尼主管坦言印尼市場商機無限,但想要在這裡分一杯羹也「沒那麼簡單」。

雅加達電子產品商場裡,處處可見斗大的綠色字樣招牌「Acer」,如今這塊來自台灣的招牌已是許多印尼消費者購買電腦產品的首選。

宏�1980年代就率先在印尼建立行銷據點,目前全印尼有8家分店,40多家維修中心。宏�印尼總經理林萬鎮表示,宏�穩坐當地個人電腦市場龍頭已超過5年,像去年第4季,宏�在筆記型電腦、小筆電、個人電腦的市占率,都是各家國際大廠競爭中的冠軍。

談到印尼經商的利基,林萬鎮指出,印尼內需市場龐大,對國際品牌接受程度很高,今年筆記型電腦銷售量達400萬台、平板電腦300萬台、智慧型手機也在1200萬至1500萬支之間,且每年不斷在成長。

對於越來越多台灣資訊、通訊與科技(ICT)企業有意前進印尼,林萬鎮分析,印尼國內消費旺盛,外資想要進來印尼一定要有適合當地消費者的產品,這必須要先下功夫,了解印尼客戶的需求。

他建議,企業要有較長遠的打算,真的下去投資,做產品維修、拓展分店,這樣才能做得長久。

除了科技產業及早卡位印尼市場,更多的是來自台灣,在印尼歷久不衰的製造業。

大雅加達台商聯誼會理事長宋培民在印尼經營成衣業已近40個年頭,企業發展形成「一條龍」,從原料、紡絲、織布、染整到成衣,通通自己來。

有別於傳統的成衣廠,宋培民的工廠也替德國知名衣服品牌代工,走高品質、高單價路線,像是百貨公司裡看的到的歐洲品牌羽絨衣,都是從這裡出口。

談到台商赴印尼發展,長期觀察印尼市場的宋培民認為,「(勞動力)便宜不是重點,重要的是品質和創新」,若只是仰賴印尼的廉價勞動力,將來很難和其他人競爭。

宋培民進一步說明,印尼勞工普遍都天性善良、個性老實,不會想要搞花樣,只要訓練得當,熟能生巧後,印尼勞工的產量也很可觀。

印尼不只內需市場龐大、勞動力便宜,為吸引外資,印尼政府近年來也全面推動有助印尼經濟發展的經貿政策。

印尼貿易部長吉達(Gita Wirjawan)指出,印尼政府已採取一連串鼓勵投資各領域的金融措施,這不僅有利印尼及印尼民眾,也對所有投資印尼者都有好處,這些措施有長達10年的暫時性稅賦優惠、以及針對129個產業的稅賦補貼。

他說,印尼貿易、投資和金融政策的制訂,都是為了幫助所有有助於提升印尼價值鏈的企業前來投資。

此外,印尼在鼓勵外資進駐的過程中,觀光旅遊領域也是不能忽視的重點,像是印尼政府2010年向台灣主動提出、希望交由台灣整體開發的摩羅泰島(Morotai)便是一例。

摩羅泰是印尼最北端的小島之一,面積約2400平方公里,居民約5萬人。

明媚的海島風光、未受汙染的海域、晴朗的氣候,加上保留許多第二次世界大戰的遺跡文物,在在都有助摩羅泰發展觀光旅遊事業。

中華民國外交部國合會及漁業署多次登島考察,規劃派遣技術團人員駐島,協助當地農民提高稻米和蔬果的品質及產量,也不排除引進適合當地發展的漁業種類並搭配冷凍或加工設施。

曾被視為落後國家的東南亞最大經濟體印尼,隨著經濟起飛,內需磁吸,包括南韓三星電子、日本豐田汽車、化妝品製造商巴黎萊雅(L’Oreal SA)等國際大企業,都已搶先佈局印尼市場。而位於印尼不遠處的台灣,你準備好了嗎?

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