【新唐人2012年6月23日訊】BBDO在全球廣告業可謂大名鼎鼎。它是近五年內世界排名第一的廣告公司，也是過去6年全球獲獎最多的廣告公司。以其突出的創意和品牌建設而聞名。風靡一時的美國電視連續劇廣告狂人(Mad Men）也是以BBDO為原型改編而成的。近日，本臺主持人方菲採訪了BBDO全球總裁安德魯（Andrew Robertson）。以下是該採訪的上半部分。
方菲：安德魯，我們都知道BBDO是一個大公司，在80個國家有289個辦事處，你是如何管理這樣一個大公司的，你可以為我們描述一下你典型的一天的工作嗎？
安德魯：我首先想說的是，這是一個大公司，有很多單位和一萬五千名員工。我們必須要非常清楚我們的宗旨，同時要有一些不變的基本運作原則，而不是一步步規定人們需要做甚麼和精確的計劃應該是甚麼。所以，我們專注於一個宗旨，這就是創造和傳送最引人入勝的商業內涵，我們將我們的宗旨稱為作品、作品、作品。 我們有三個基本原則，（第一個原則），在每個地方，每個國家僱佣最傑出的人才，因為傑出的人才才能做出色的工作，才能達到最佳效果。這使你遇到你將建立關係的客戶，並給你帶來下一批人才。
方菲：人是財富。
安德魯：第二原則是，儘可能廣的發揮這些人才的作用，跨越國界、跨越品牌、跨越通訊方式。一方面要通過運作流程;你要有一些簡單的每個人都使用的流程，這樣你可以把你的時間和精力用於解決問題，而不是談論你要怎樣解決這些問題。另一方面是領導的問題：讓每個人都清楚甚麼是重要的。最後一點是利用人脈，理解你公司員工的主意、經驗、背景和知識的價值。我們認為這（管理）是一個持續改進的過程但原則很清楚。
方菲：原則是很重要的，但有時實際執行時很困難。
安德魯：一切都取決於執行。
方菲：但是在BBDO，從你們所取得的成果來看，你們執行的也不賴。
安德魯：我們並不完全滿意，因為總是有需要改進的地方。但我認為我們對於宗旨和這些原則的一貫專注幫助我們達到這樣的目標。你所能做的就是，一天一天的、一個客戶一個客戶的、一個宣傳一個宣傳的、一個廣告一個廣告的專注於它。你永遠不可能完美，但你持續的在進步。
