盤點全球家庭最愛購買的10大品牌

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【新唐人2017年01月06日訊】全球知名的消費者指數研究公司凱度(Kantar Worldpanel)在每一年都會對全球「快速消費品」(Fast Moving Consumer Goods)進行品牌足跡調查,並公布排名。

「快速消費品」是指那些使用壽命較短,消費速度較快的消費品。典型的快速消費品包括日常用品、食品飲料、煙草等;藥品中的非處方藥(OTC)通常也可以歸為此類。

凱度公司的2016年全球品牌足跡報告,範圍覆蓋全球44個國家與地區的1萬5,000種品牌。它通過測量全球購買某一品牌的家庭戶數(滲透率)和購買頻次(消費者購買某一品牌的年均次數),計算出「消費者接觸指數」(Consumer Reach Points),以真實地反映消費者的品牌選擇。

現在讓我們來看看全球家庭熱購品牌排行前十名的有哪些?

1.可口可樂(Coca-Cola)

可口可樂是可口可樂公司(Coca-Cola Company)所擁有的飲料品牌之一,公司的一個很有名的經營策略就是要滿足「垂手可得的渴望」(within an arm’s reach of desire),因此它提供外表印有可口可樂商標的冰箱給各地商店賣它的飲料,不僅讓民眾隨處可以購得它的產品,也可以打品牌廣告。

2.高露潔(Colgate)

高露潔是屬於美國高露潔-棕欖(Colgate-Palmolive)跨國公司集團擁有的一個品牌,生產護理、衛生用品,包括牙膏、牙刷、肥皂、洗髮露等。全球有三分之二的家庭購買高露潔的相關產品,雖然它的市場佔有率已經很高,但是今年購買高露潔產品的家庭仍比去年多了4,000萬戶。

3.衛寶(Lifebuoy)

衛寶是一個以生產肥皂起家的老品牌,現由聯合利華公司所擁有,產品包括沐浴露、香皂和洗手液等各類的清潔衛生用品。

衛寶會推出一些公益活動來行銷產品,例如,它在阿聯酋和印尼商場的購物推車把手上安裝消毒裝置,提醒民眾要隨時徹底清潔雙手,也在中國的黃曆新年期間推出應景的除菌紅包。

4.美極(Maggi)

美極是於1885年在瑞士創立的食品公司,產品包括速食湯料的高湯、湯塊與調味用的番茄醬、調味醬等,後來在1947年被雀巢公司收購,成為雀巢旗下銷售第一的品牌。

5.樂事(Lays)

樂事是1938年創立的馬鈴薯片品牌,自1965年起樂事薯片為百事公司(PepsiCo)所擁有,今年購買樂事產品的家庭比去年多了2,500萬戶。

6.百事可樂(Pepsi)

百事可樂是美國百事公司(PepsiCo)推出的一種飲料。雖然在全球總的可樂市場中,可口可樂(Coca-Cola)佔據上風;但據維基百科資料表示,在加拿大的魁北克省、印度和中國的中西部地區,百事可樂銷量卻比可口可樂高,是少數能超越可口可樂的地區。

7.雀巢咖啡(Nescafé)

雀巢咖啡為雀巢公司(Nestlé)所擁有,雖然雀巢咖啡的產品仍然受消費者的歡迎,但是它的排名已經從去年的第六名小幅滑落一名。

8.營多麵(Indomie)

營多麵是印尼最大的即食麵生產商Indofood所擁有品牌,在澳洲、亞洲、非洲、北美及一些歐洲國家均有販售。

9.家樂(Knorr,台灣稱「康寶」)

家樂原來是德國食品及飲品品牌,在2000年被聯合利華公司(Unilever)收購擁有,它的主要產品脫水湯粉、醬汁及調味料等,在全世界受到廣大的歡迎。

10.多芬(Dove)

多芬是聯合利華公司旗下的一個品牌,多芬在凱度公司的十大衛生與美妝品牌中排名第三,也是拉丁美洲國家成長快速品牌的第五名,因為今年購買多芬產品的家庭比去年多了3,100萬戶。

──轉自《大紀元》

(責任編輯:曉玉)

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