澳旅遊局推新廣告 引更多亞洲遊客

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【新唐人2012年6月5日訊】據估計到 2020年,每年將有1億中國人出國旅遊,為招徠更多中國遊客來澳旅遊,澳洲旅遊局4日在上海推出了新的「澳洲,絕無僅有」(’There’s nothing like Australia’)旅遊促銷活動。

據悉尼晨鋒報報導,這項由澳洲旅遊部長弗格森(Martin Ferguson) 、 澳洲旅遊局主席狄克遜(Geoff Dixon)以及澳洲旅遊局常務董事麥克沃伊(Andrew McEvoy)在上海推出的「澳洲,絕無僅有」的一條龍促銷廣告耗資2.5億,包括新的廣播、印刷品和用於顯示澳洲主要風景點的數碼廣告,其中數碼廣告占主體,主要面向社交媒體。

該一條龍促銷廣告將出現於18個澳洲的主要旅遊市場,包括英國、美國和澳洲本土等國推出,但主要面向中國、印度和印尼的旅遊市場。

麥克沃伊在新聞發佈會上表示,到2020年,每年將有1 億人中國人到海外旅遊,澳洲需要把握機會以吸引這批遊客。他說:「當『澳洲, 絕無僅有』促銷廣告於2010年首次推出時就考慮到要保持這個促銷廣告的靈活性和適應性,而現在是調整此促銷活動以保證其競爭力的合適時間了。」

本次的「澳洲, 絕無僅有」一條龍促銷廣告除了在電影院、電視和網絡上放的廣告片和印刷品外,還包括了一個全新的互動平板運用功能,澳洲旅遊局稱此功能是世界首次使用。該功能可運用於Ipad 和Android, 展示了新廣告中的14 個目的地的景致。用戶可以從其互動功能中瞭解到關於他們感興趣的地點的更多細節。麥克沃伊說:「這個設計的理念是用廣告激發用戶對景點的激情,然後用此功能為用戶提供與該景點有關的相關信息,以此吸引遊客做出旅程預定。」

麥克沃伊表示這個功能可讓用戶如讀書般閱讀,用戶可以自己翻頁,從中可獲得其感興趣地點的地圖,該地點的確切方位,訪問相關網站,並可以自己設立一個電子行程,同時還可以在臉書、推特以及中國類似於推特的功效的微博上分享信息。

他認為臉書、推特以及微博這種社交網站是新的重要的口頭推薦方式,他說:「在旅遊業,口頭推薦一直都是促使人們最終決定外出旅遊的一個強有力的推手,而這些社交網站上的信息共享功能則使以前的口頭推薦如虎添翼。」

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