【新唐人2011年9月29日訊】（中央社台北28日電）執全球網路零售業牛耳的亞馬遜網路商店（Amazon.com Inc.）今天亮出Kindle Fire平板電腦，要以這款體積更小、售價更低的利器，強碰蘋果公司（Apple Inc.）熱銷長紅的iPad。

亞馬遜高層宣布，擁有7吋螢幕的Kindle Fire定價199美元，和蘋果入門款iPad的499美元相比還不到一半。亞馬遜表示，這款新機是Kindle電子書閱讀器的升級版，並搭載Google公司（Google Inc.）Android作業軟體。

在惠普公司（Hewlett-Packard Co.）和行動研究公司（Research In Motion Ltd.）等對手推出的平板電腦接連吃敗仗後，亞馬遜執行長貝佐斯（Jeff Bezos）押注，他可以運用在電子商務界獨領風騷的籌碼，對蘋果的iPad形成不可忽視的威脅。

紐約Wedge Partners Corp.分析師布萊爾（Brian Blair）指出，亞馬遜在Kindle Fire上販賣電子書、電影和音樂的銷售額，或有助於彌補走低價路線造成利潤率縮水的可能情況。

布萊爾上週受訪時說：「就條件論，亞馬遜確實是蘋果的唯一勁敵，唯一有潛力挑戰蘋果的平板廠商。」布萊爾指出：「綜觀他們提供的產品，目前他們在內容上令其他平板製造商難望其項背，因為他們掌握了多媒體內容。」

台北時間晚間11時14分，亞馬遜在那斯達克勁揚7.66美元，或3.4%，報231.87美元，今年股價計漲28.8%。

Kindle Fire沒有內建相機或麥克風，有提供Wi-Fi，但無3G連線。如果是年繳79美元的Amazon Prime會員，除了原本影音串流和兩天免費送貨到府等服務，還享有30天免費試用Kindle Fire的機會。

亞馬遜以新鮮且簡易上手的介面，為表面粗糙的Google Android作業系統增添色彩，並讓Kindle Fire和自家龐大且還在成長的電影、雜誌與音樂資料庫緊密結合。

麻州佛瑞斯特研究公司（Forrester Research Inc.）預估2015年年底前，平板電腦市場將以每年51%的幅度成長。

市場分析師預估亞馬遜明年營收將成長32%，至646億美元，儘管Kindle Fire將成為銷售生力軍，但波特蘭太平洋皇冠證券（Pacific Crest Securities）分析師溫斯坦（Steve Weinstein）卻在本週的報告中表示，假使這款新機沒有迅速帶來營收，亞馬遜恐怕會令人感到失望。

溫斯坦指出，消費者對Kindle Fire的反應，將扮演亞馬遜成長的「關鍵」角色。根據彭博社調查，分析師平均預估亞馬遜明年的毛利率，將從去年的22.35%降至22.17%。這項衡量獲利能力的指標，是扣除生產成本後所剩營收的百分比。

溫斯坦26日表示：「若平板電腦未告捷，投資人對2012年的成長預期恐將證明是太過樂觀。」（譯者：中央社尹俊傑）