【新唐人北京時間2026年07月22日訊】耐克公司計劃從1月起清退中國數千家在線經銷商，以整頓已變得混亂的數字市場，並推動該地區業務重回增長。7月22日，「耐克將清退在線經銷商」相關話題衝上微博熱搜第一，有業內人士透露，耐克此舉是為了調整失控的價格體系。
7月22日，寶勝國際港交所和滔搏港交所分別發布公告稱，收到耐克正式通知，目前在中國內地的耐克產品線上平台銷售將於2027年1月1日起全面終止。
據大陸中新經緯消息，在6月中旬，市場就傳出耐克有意終止其於中國內地所有線上一級經銷授權的消息，線上購買渠道僅保留官方旗艦店。
今年1月，耐克公司宣布在華人事調整。這一變動的背後，是耐克在華業務陷入持續性低迷。截至2026財年第三季度，耐克大中華區收入同比下降10%，已連續第七個季度負增長。
耐克集團副總裁、大中華區總經理申凱希（Cathy Sparks）發表署名文章稱，將重構大中華區市場生態，其中重點聚焦打造線上數字市場生態。
據稱，自明年起，耐克線上銷售渠道將主要集中於品牌官網、官方App，以及其在天貓、京東、抖音等國內主流電商與社交平台運營的品牌旗艦店。
混亂的價格體系
據經濟觀察報此前報導，多位耐克經銷商及接近人士表示，耐克此舉的目的是為了「控價」，而這背後，是耐克產品的價格體系正在經歷前所未有的失控。
報導稱，近幾年，耐克線上銷售渠道野蠻生長，授權店、折扣店、代購店魚龍混雜，第三方平台數據顯示，以某電商平台為例，在近30天內，耐克品牌有7769個帳號為其帶貨，包括耐克旗艦、耐克經銷商及少量個人主播。
各店鋪服務標準參差不齊，假貨混賣、售後糾紛頻發，新品「發售即打折」成為常態，耐克的新品甚至出現剛一發售，二級市場價格旋即下跌的情況。以耐克的AJ1 Low OG「Banned」這一鞋款為例，5月16日，該產品正式發售，官方價格為1099元，不到五個小時，二級市場上出現了800多元的售價。近期，在得物平台上，這雙鞋價格已經跌到不足600元。
耐克CEO在財報會上坦言，「我們在中國已經變成了一個靠價格戰競爭的休閒生活方式品牌」。
耐克產品價格崩盤直接影響各級經銷商的利潤。二級經銷商說：「比如，我今天跟一級代理商進了100萬元的貨，大致利潤在15%，但是等到他發貨的時候，我的利潤就只有10%了，等我收到貨，利潤只剩5%，當我分銷出去的時候，利潤已經基本為零了。」
有中國網友評論稱，耐克此舉未必奏效，「清退未必能解決問題， 中國市場電商滲透率全球最高，消費者早已習慣『全網比價』。你砍掉小經銷商，百億補貼和砍一刀照樣能超低價買到。更關鍵的是，這些被清退的經銷商手裡有流量、有客群，轉頭投向安踏、李寧等國貨品牌，等於把市場份額拱手讓了」。「降級消費帶來的連鎖反應」。「人家不想讓自己的牌子被造假能手的中國人給毀了」。
（記者李酈綜合報導/責任編輯：林清）
