亞裔美國人為何喜歡在Costco買東西

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【新唐人北京時間2022年05月27日訊】美國倉儲式零售商Costco(好市多,開市客)倍受各國消費者喜愛。在美國,Costco也是亞裔美國人喜歡去購物的大賣場。

Costco在全球擁有近1.15億會員,主要分布在美國和加拿大,全球各地,包括台灣和中國大陸也有Costco門店。

在美國逛Costco門店的時候,會看到店內有不少亞裔人士在購物。亞裔美國人是美國增長最快的人群,也是Costco客戶中占比多的群體。根據市場研究公司Numerator的數據,亞裔約占美國人口的7%,但占Costco購物者的11.9%。

「商業內幕」此前報導,Costco在美國的典型購物者是35至44歲的亞裔美國女性,已婚。她們通常擁有四年制學位或更高水平的教育,年收入超過125,000美元。這類客戶每2、3週去Costco購物一次,平均每次消費114美元。

美國亞裔擁有高達130億美元的消費潛力

Costco在美國亞裔消費者中的主導地位,預示著這家倉儲式零售商的長期增長好兆頭,且隨著美國多元化發展而對其它零售商也會產生影響。

圖為在菲利蒙(Fremont)市好市多(Costco)購物的市民,不乏亞裔面孔。(大紀元圖片)

消費者情報公司NielsenIQ的多元化計劃負責人金伯利‧格雷厄姆(Kymberly Graham)對財經網站CNBC表示:「有機會觸及曾經被視為利基市場或少數群體的市場,並將其置於美國趨勢的中心。」

「對於亞裔美國人來說,他們的人口增長速度肯定會讓人產生這樣的想法……他們將創造重大的市場轉變。如果他們的需求得到滿足,那麼對於為他們服務的任何人來說,本質上都會變得非常有利可圖。」格雷厄姆說。

亞裔美國人的快速增長和購買力,使這個群體成為零售商的強大消費群。根據皮尤研究中心的數據,從2000年到2019年,美國亞裔人口增長了81%,而美國總體人口增長了16%。亞裔美國人家庭收入中位數在美國最高,同時亞裔也是美國經濟差距最大群體。

根據NielsenIQ的數據,美國亞裔消費者尚未開發的銷售潛力高達130億美元。

華人在Costco買麵粉。(大紀元圖片)

亞裔為何喜歡Costco

CNBC報導,NielsenIQ發現,平均而言,亞裔美國人的購物習慣與其他消費者不同。亞裔家庭人口往往比美國總體家庭人口多。亞裔美國人更有可能大批量購買東西並尋求便宜貨。因此,亞洲消費者在倉儲俱樂部購物的可能性是美國普通消費者的兩倍多。

50歲的辛迪‧周(Cindy Zhou)在2013年左右成為Costco會員,現在每週在位於大克利夫蘭的Costco門店購買食品、家居用品,以及加油。

「幾乎我所有的朋友都是Costco會員。」從事信息技術工作的周對CNBC說,「我喜歡Costco,因為它們(商品)的質量非常好,而且價格比其它雜貨店低得多。」

2016年中秋節前,客戶在洛杉磯一家好市多的中秋月餅攤位前買月餅。(大紀元圖片)

周和其他Costco購物者表示,近年來,當地Costco門店已將珍珠雪糕(boba ice cream bars)、臘腸和蚝油等亞洲特色商品添加到輪換庫存中。她回憶起去年在Costco看到過中秋節和中國新年的布置。

45歲的Wendy Leung在洛杉磯長大,是一名非營利組織工作人員。今年4月在她位於加州聖費爾南多谷(San Fernando Valley)的當地Costco門店發現了榴蓮。

「當我在Costco看到它時,我就笑了,榴蓮已經成為主流。」出生於香港的Leung對CNBC說,「我最近確實在Costco注意到更多的亞洲產品。」

2021年中秋節前一個月,聖地亞哥的Costco分店早早地就擺出月餅。多個Costco分店今年賣的是台灣喜福樓(Joy Luck Palace)的雙黃蓮蓉月餅。售價每盒11.99美元。(大紀元圖片)

Costco商品加價低於其它零售商

Costco在2021年總銷售額為1,920億美元,比2020年增長18%。Costco淨收入或利潤增長了25%,達到50億美元。去年,Costco的會員費達39億美元,比上年增長9%。會員費占整體利潤的近80%。

在2022財年第二季度(截至2月13日),Costco公布的淨收入為509億美元。這是一個巨大的數字,使這家在全球擁有829個倉儲式門店的企業成為世界第三大零售商。

Costco商品的平均加價僅為11%,遠低於沃爾瑪的24%和家得寶(Home Depot)的35%。由於大部分利潤來自會員費,因此該企業能夠控制價格。

由於通貨膨脹導致食品價格高漲,批量購買成為購物者省錢的好方法。美國通脹增幅最大的產品之一是肉類價格,上漲了13.8%。看看Costco(4.00美元)、Target(6.69美元)和沃爾瑪(約5美元)的碎牛肉每磅價格差異,很明顯,如果購物者大部分時間都在Costco購物,每年所需會員費並不難賺回。

(轉自大紀元/責任編輯:蕭靜)

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