以色列政黨競選廣告 比創意爭效益

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【新唐人2009年2月8日訊】(中央社記者曹宇帆特拉維夫特稿)34政黨角逐120個國會席次,本屆以色列國會選舉競爭空前激烈,各政黨無不挖空心思設計吸引選民目光的競選廣告,雖不見得能改變選民投票行為,但頗具創意與巧思。

於選前三週,開放電視頻道黃金時段,供政黨播放競選廣告,是以色列大選的慣例。

不過,選民接觸選情的管道漸趨多元,製播電視競選廣告影響選民投票行為的效果日益式微,電視台播出競選廣告的時段壓縮為選前兩週。

儘管電視廣告受矚目程度不若以往,但民調顯示,仍有22﹪選民尚未決定支持對象,為說服並吸引他們的目光焦點,各政黨仍大搞創意,噱頭不少。

例如,極右的以色列家園黨(Yisrael Beiteinu)向來與阿拉伯族裔針鋒相對,但他們卻剪接一段黨主席、現任國會議員李柏曼(Avigdor Lieberman)與阿拉伯裔國會議員在議事殿堂對嗆的橋段。

只見李柏曼直接講流利的阿拉伯語與對方你來我往,並搭配「只有李柏曼最瞭解阿拉伯人」的字幕,凸顯以色列家園黨最能捍衛國家利益。

李柏曼雖被警方調查疑似涉及洗錢,但因他反操作為司法迫害,聲勢不降反升,衝擊右翼龍頭聯合黨(Likud Party),一則未署名、卻訴求選擇李柏曼就是票投左翼龍頭前進黨(Kadima)的廣告,近日在網路流傳。

在長達1分30秒的廣告片中,李柏曼的肖像不斷變臉為前進黨主席、外交部長李夫尼(Tzipi Livni),以及左派聯盟黨主席沙瑞德(Yossi Sarid)等左派陣營政治人物。

同時穿插曾刊載於媒體,李柏曼曾與左派陣營示好的對話,凸顯聯合黨才是右翼正統。

相較於聯合黨與以色列家園黨的廣告訴求具針對性,前進黨則採不理對手,主打唯有前進黨才能為以色列締造和平新猷。

尤其為凸顯李夫尼堅忍又默默付出的女性特質,前進黨的廣告把積極為以色列外交空間奔走的李夫尼打上馬賽克,直到末了,李夫尼現身,搭配「一個女人」以及「選擇不一樣總理」的字幕,讓人印象深刻。

其他小黨的表現也有佳作,像是標榜改革以色列選舉制度的政黨廣告,片中一名男子揮動著兩件白色內褲說,參與現行投票制度的選民,如同穿著昨天未換洗的內衣。

主打環保議題的綠黨(The Greens)廣告則以兩隻蟑螂在對話,趣味十足,也有訴求殘障人士福祉的政黨,設計小狗都能進出自動門,但輪椅族卻卡在門外的廣告,具反諷創意。

藉廣告重新塑造產品形象是各企業常用的行銷手法,但以色列各政黨推出的競選廣告,能否由認知效果深化為影響選民的行為改變,答案將在10日揭曉。

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