【走近川普】善用社交媒體 華府披荊斬棘

社交媒體對政治圈的影響力，正在川普（特朗普）手中展現得淋漓盡致。

再過不到100天，攸關美國未來甚鉅的中期選舉即將登場，美國兩大政黨的黨內初選，也在全國各地沸沸揚揚地激烈對決。

川普為了整頓華府舊體制、改革美國政治，近期也頻頻奔波四方，為理念相近、有志一同的參選人助選背書，拉抬選情。

但總統國務繁忙，行程緊湊，無法一一親臨各地站台造勢，因此，社交媒體推特（Twitter）化身為川普手中揮舞的助選利劍，幫參選人披荊斬棘，為選民指點迷津。

驚人的是，川普的社交媒體助選戰略，效果好得出奇。近期最鮮明的案例，莫過於喬治亞州的共和黨內部初選。

川普推特助選 戰果斐然

喬治亞州州務卿肯普（Brain Kemp）有意角逐成為黨內提名的州長候選人，但對手是在當地從政12年的副州長卡格（Casey Cagle）。肯普曾在選前民調一度落後卡格，儘管後來追上、反超前，但差距始終無法拉開。

就在選前一週，川普在推特上公開為肯普背書，戰局出現戲劇性轉變。7月24日正式投票，最終肯普以69.4％的高得票率，大勝卡格的30.6％，雙方得票差距高達38.8％。肯普也因此深深感謝川普。

Brian Kemp is running for Governor of the great state of Georgia. The Primary is on Tuesday. Brian is tough on crime, strong on the border and illegal immigration. He loves our Military and our Vets and protects our Second Amendment. I give him my full and total endorsement.

— Donald J. Trump (@realDonaldTrump) 2018年7月18日

#TeamKemp is incredibly grateful for your support, Mr. President. We are going to build on this momentum and win BIG against radical Stacey Abrams in November! #gapol https://t.co/5VgyS9Yn0u

— Brian Kemp (@BrianKempGA) 2018年7月25日

不只如此。上週二（8月7日）的各地初選，五位獲得川普背書的參選人，全部獲勝；本週二（8月14日）的四州初選，又是川普的天下，連一向反對川普的《華盛頓郵報》都不得不說，「週二再次證明了他是王。」

「川普總統在共和黨內初選，將繼續維持卓越不凡的影響力。」前美國眾議院議長金里奇（Newt Gingrich）強調。

事實上，川普的推文背書，對參選人起到了心理學上的「光環效應」（halo effect，又稱「暈輪效應」）作用。

這種光環，不只是來自川普身為企業大亨、電視明星、政治明星的高人氣，更來自於他上任以來的紮實政績、施政效率、堅持改革的決心、兌現承諾的誠信，以及他對傳統價值的守護、對抗左派與政治正確的勇氣。

一旦參選人有了川普出面背書，就會讓選民期待參選人具備跟川普一樣的特質，真誠果敢，值得信賴，而且還將幫助川普推動政治改革、抽乾華府沼澤（drain the swamp）。

與此同時，川普在推特上幫參選人背書，也有助於這些地方選舉的參選人提高知名度，獲得全國民眾與媒體關注，進而有利參選人的政治籌款和爭取選票。

毋庸置疑，川普正在用社交媒體，改變美國的政治生態，招募他未來的華府改革大軍。

川普可說是美國史上第一位高度運用社交媒體的總統。社交媒體不但是他打贏總統大選的重要戰略，亦是他上任後發布消息的主要平台；如今，社交媒體又搖身一變，成了他為各地選將搖旗助威的虛擬舞台。

為什麼，年逾七旬的川普，如此愛用年僅十幾歲的社交媒體？

直接與民眾溝通 觀測民意

首先，社交媒體讓川普得以不受拘束地直接與美國人民溝通互動，暢所欲言。

眾所周知，川普非常熱愛大型造勢活動，讓他能與民眾直接面對面溝通、親身互動，直接觀察民眾的回應與態度，這非常有助於他傳達政見、體察民意向背，俾便做出合宜的判斷和決策。

在沒有大型活動的日子裡，推特、臉書等社交媒體，就成為他與民眾接觸溝通的主要平台。不但可以隨時傳遞川普的想法，並且可以觀察民眾與媒體反應，測試輿論風向。

「這（社交媒體）是很棒的溝通形式，」川普2016年大選後接受哥倫比亞廣播公司（CBS）專訪時表示，「我不是說我很喜歡，但這確實能讓我把話傳出去。」

對抗假新聞 避免媒體扭曲

此外，使用社交媒體可以讓川普避開新聞媒體的過濾、篩選、扭曲或斷章取義，將自己的想法原汁原味地呈現到民眾眼前。

「如果我告訴報紙某些事情，但他們寫的不正確，這實在很糟糕。不過，如果我在推特上發文，他們就沒法改動太多了，所以我很謹慎（寫推文），寫得非常準確。」去年川普接受德國《畫報》（Bild）前總編輯專訪時表示。

後來，川普進一步強調，他使用推特的主要目的之一，正是為了對抗假新聞。

「我用社交媒體，不是因為我喜歡用，而是因為這是對抗非常不誠實、不公平媒體的唯一方法，現在他們常被稱為假新聞媒體（fake news media）。」川普說。

I use Social Media not because I like to, but because it is the only way to fight a VERY dishonest and unfair “press,” now often referred to as Fake News Media. Phony and non-existent “sources” are being used more often than ever. Many stories & reports a pure fiction!

— Donald J. Trump (@realDonaldTrump) 2017年12月30日

快速應對事件或回擊對手

網絡的普及與社交媒體的即時性，讓川普得以隨時對突發事件（如：國會通過法案、美國隊贏得比賽、恐襲事件等）做出及時回應或應對，在第一時間內向各界說明自己的想法、態度或立場，對選民負責。

此外，社交媒體也成為川普的「自媒體」，用來對媒體的各類不實報導、政客的不實指控進行快速回擊，釐清事實真相。

「當你們給我一篇負面報導，或者給我一篇不正確的報導時，……我總得有個反擊的辦法，這個（社交媒體）可是非常厲害的。」川普對CBS說。

此外，川普也善於在推特上翻出過去的歷史事實，來對攻擊他、抹黑他的對手們進行「幽默的反諷」，指出他們前後說詞反覆，昨是今非。

Chuck Schumer, I agree! pic.twitter.com/KfoLkQU5Hv

— Donald J. Trump (@realDonaldTrump) 2018年8月15日

主動設定議題 引導輿論

縱橫商界與電視界的川普，對於新聞媒體生態知之甚稔，他很清楚新聞媒體非常需要像他這樣能言善道、又有群眾吸引力的富豪人物，只要他說些什麼，許多媒體都會聞風而來、跟進報導。

川普曾經透露，「他們（媒體）喜歡我，是因為我幫他們吸引更多觀眾。他們討厭我，是因為知道我不需要他們。」

因此，自參選以來，川普屢屢運用自己的名人效應，在社交媒體上主動發出言論、拋出議題或是挑戰對手，吸引媒體競相報導後，川普便成為設定議題的領頭羊，握有主動權，帶領著社會輿論朝向他希望的角度去思考，或者去探討他希望大家關心的事物。

使用簡單方便 溝通俐落省時

社交媒體與智能手機的便利組合，是吸引川普的一項主因。

對年過70的川普來說，社交媒體推特使用起來相當簡單。特別是像他這樣事業有成的社會上流菁英，普遍年紀較大、性格傳統，並且工作繁忙、時間緊張，甚至沒空在茫茫網海中衝浪。

而推特一則訊息只有短短140字，不但可以輕鬆閱讀，快速回應，而且可以隨時隨地利用空檔，在手機上觀看、打字，相當符合上流菁英需求。

公共溝通與宣傳 低成本高效率

對企業家出身的川普來說，運用社交媒體進行公共溝通或政令宣導，不但省時間，而且省錢。

川普隨時通過推特發布公開訊息向社會各界溝通，相當快速便利，可以讓數以萬計的媒體與民眾即刻接收訊息，還可以省下舉辦新聞發布會的時間及金錢成本，堪稱成本最低、效果最佳、投資收益率最高的公共溝通機制。

並且，川普在推特上的發言，往往立即成為新聞媒體的報導焦點，等於幫川普做了免費廣告；再加上許多民眾接收到川普的訊息，還會轉發到自己的推特或轉給親朋好友，彷彿人人都成了川普「自媒體」分部，也因此大大拓展了川普訊息的覆蓋範圍。

特別是在2016年總統大選期間，川普深刻體會到善用社交媒體，可以省下大筆金錢開支，深得其心。

「我想它（社交媒體）確實幫我贏了這些選戰，而他們（對手）花的錢遠遠比我多。而且是我贏了。我想社交媒體確實比金錢更有力量。」川普說。

因此，2017年美國南方接連遭遇颶風襲擊，川普也再次善用推特向全國民眾指揮防災、救災工作，安定人心，凝聚救災力量。

FLORIDA-
Visit https://t.co/pdBaD9t8SK to find shelters, road closures, & evacuation routes. Helpful Twitter list: https://t.co/BUMVlxGFe8 pic.twitter.com/ncnuqCeB5K

— Donald J. Trump (@realDonaldTrump) 2017年9月9日

跨越時空與族群邊界

社交媒體的一項優勢，就是跨越時空、無遠弗屆的特點。川普可以隨時隨地通過推特，向全美國人民與媒體發布消息、進行溝通。

此外，社交媒體的使用族群往往是中年人與年輕人，所以，使用推特作為主要溝通平台，也有助於川普吸引年輕選民，建立關係，深耕支持者的群眾基礎。

對抗政治正確 變革華府體制
最後，川普使用社交媒體的一個因素，是要對抗老舊的華府體制和政治正確。

川普上任前，許多媒體與政治人物紛紛要求，川普進白宮後不應該繼續使用社交媒體，理由是這看起來不像是總統該有的樣子，過去歷史上也沒有過這樣的「推特總統」。

川普沒有退卻。他一向看不慣華府老政客的裝模作樣、光說不練的迂腐作風，也不喜歡左派陣營推出的種種「政治正確」對人民的自由、權利、思想構成阻礙。

對川普來說，一個總統能不能治國，不是看他言行舉止能不能「演得像總統」、「用不用推特」等等是否政治正確的表象，而是要看他有沒有領導眾人、高瞻遠矚、解決問題的真本事。

況且，川普相當清楚推特的低成本、高效益、跨族群等特性，是他可以用來改革華府官僚體制、重塑政治風氣、對抗左派陣營的利器。

因此，川普繼續使用推特並且回應道，「我使用社交媒體，不像是總統該做的——但這是當代總統應該做的。」

My use of social media is not Presidential – it’s MODERN DAY PRESIDENTIAL. Make America Great Again!

— Donald J. Trump (@realDonaldTrump) 2017年7月1日

川普效應 各國領袖政要競相仿效

川普善用社交媒體，在總統選戰大獲全勝，並成功帶動美國的政治改革，已經引發國際社會的高度矚目。

目前已有許多國家領袖與政治人物，紛紛效仿川普，擴大使用社交媒體與民眾溝通理念，積極經營社交媒體、拓展群眾基礎。

如今，川普正用社交媒體招募他的華府改革大軍，要在「讓美國再次偉大」的道路上，邁出更大、更快的步伐。

──轉自《大紀元》本文只代表作者的觀點和陳述。

（責任編輯：李明心）